Skip to main content
SpringerLink
Log in

Die Internationalisierung des Marketing

  • Chapter
Book cover Internationale Werbung in supranationalen Fernsehprogrammen

Part of the book series: Gabler Edition Wissenschaft ((GEW))

  • 106 Accesses

Zusammenfassung

Der weltweite Export wuchs zwischen 1961 und 1990 von 124,0 Milliarden Dollar um 2569,3% auf 3309,9 Milliarden Dollar,1) der Anteil der Industrieländer daran von 71,3% auf 74,3% (vgl. Tabelle 1). Der solchermaßen zunehmende Welthandel und die sich daraus ergebenden Chancen und Risiken des Auslandsengagements sind Gründe, die eine spezifischere Betrachtung und Analyse der Märkte im Vergleich zur nur nationalen Geschäftstätigkeit notwendig machen.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 49.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 49.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literatur

  1. International Monetary Fund, 1991, S. 120 1.

    Google Scholar 

  2. Vgl. Berekoven, 1985, S. 32.

    Google Scholar 

  3. Vgl. Meffert/Althans, 1982, S. 25; hier finden sich zudem eine Reihe weiterer Motive internationaler Geschäftstätigkeit.

    Google Scholar 

  4. Vgl. Kahler/Kramer, 1977, S. 22 ff.; Gilligan/Hird, 1986, S. 15 ff.; Cateora, 1983, S. 52 ff.; Jain, 1990, S. 50 ff.

    Google Scholar 

  5. Vgl. Cateora, 1983, S. 52 f.

    Google Scholar 

  6. Vgl. Jain, 1990, S. 50 f.

    Google Scholar 

  7. Vgl. Kahler/Kramer, 1977, S. 24; Jain,1990, S. 60 f.

    Google Scholar 

  8. Vgl. Kahler/Kramer,1977, S. 24.

    Google Scholar 

  9. Vgl. hierzu z. B. Berndt, 1992b, S. 28 ff.

    Google Scholar 

  10. Vgl. Kahler/Kramer, 1977, S. 24 ff.; Jain, 1990, S. 56 ff.

    Google Scholar 

  11. Vgl. Gilligan/Hird, 1986, S. 16 ff.

    Google Scholar 

  12. Berndt, 1992a, S. 3.

    Google Scholar 

  13. Vgl. hierzu z. B. Berekoven,1985, S. 19 ff.; Meffert/Althans, 1982, S. 21 ff.; Jain, 1990, S. 18; Cateora, 1983, S. 4; Keegan, 1984, S. 4 ff.; Kahler/Kramer, 1977, S. 4 ff.; Gilligan/Hird, 1986, S. 12 ff.

    Google Scholar 

  14. Vgl. Segler, 1986, S. 18 ff.

    Google Scholar 

  15. Vgl. Meffert/Althans, 1982, S. 44; Steffens, 1982, S. 44.

    Google Scholar 

  16. Vgl. z. B. Jain, 1990, S. 209 ff.

    Google Scholar 

  17. Vgl. Meffert/Althans, 1982, S. 98.

    Google Scholar 

  18. Vgl. Kreutzer, 1986, S. 9.

    Google Scholar 

  19. Vgl. Kreutzer, 1986, S. 6 f.

    Google Scholar 

  20. Vgl. Buzzell, 1968, S. 105 f.

    Google Scholar 

  21. Vgl. Kreutzer, 1986, S. 9 ff.

    Google Scholar 

  22. Vgl. Britt, 1974, S. 39; Hovell/Walters, 1972, S. 71;

    Google Scholar 

  23. Vgl. z. B. Dunn, 1966; Sorenson/Wiechmann, 1975; Meyer, 1977; Althans, 1980; Mühlbacher/Beutelmeyer 1984; Boddewyn/Soehl/Picard, 1986; Meffert/Landwehr/Gass/Waltermann, 1986; Hite/Frazer, 1988; James/Hill, 1991; Samiee/Roth, 1992.

    Google Scholar 

  24. Vgl. Dunn, 1966, S. 28.

    Google Scholar 

  25. Vgl. Mühlbacher/Beutelmayer, 1984, S. 247.

    Google Scholar 

  26. Vgl. Meffert/Aithans, 1982, S. 103.

    Google Scholar 

  27. Vgl. Mühlbacher/Beutelmayer, 1984.

    Google Scholar 

  28. Vgl. Mühlbacher/Beutelmayer, 1984, S. 254 f.

    Google Scholar 

  29. Vgl. Hite/Frazer, 1988.

    Google Scholar 

  30. Vgl. z. B. Edwards, 1964; Elinder, 1964; Fatt, 1967; Buzzell, 1968; Britt, 1974; Sorenson/Wiechmann, 1975, zitiert nach Kreutzer, 1989, S. 2.

    Google Scholar 

  31. Vgl. Levitt, 1983.

    Google Scholar 

  32. Vgl. Segler, 1986, S. 11.

    Google Scholar 

  33. Vgl. Meffert, 1986b, S. 690.

    Google Scholar 

  34. Vgl. Meffert, 1986b, S. 690.

    Google Scholar 

  35. Vgl. Meffert, 1986b, S. 690; Keegan, 1989, S. 705.

    Google Scholar 

  36. Vgl. Segler, 1986, S. 11.

    Google Scholar 

  37. Vgl. Meffert, 1986b, S. 690.

    Google Scholar 

  38. Vgl. Meffert, 1986b, S. 690; Keegan, 1989, S. 705.

    Google Scholar 

  39. Vgl. Keegan, 1989, S. 705.

    Google Scholar 

  40. Vgl. Meffert, 19866, S. 692.

    Google Scholar 

  41. Vgl. Meffert, 19866, S. 694.

    Google Scholar 

  42. Vgl. Levitt, 1983.

    Google Scholar 

  43. Vgl. Meffert, 1986c, S. 193. In Teil D.II. wird aufgezeigt, wie eine Entscheidung über die Eignung eines Produktes für eine standardisierte Werbung getroffen werden kann.

    Google Scholar 

  44. Vgl. im folgenden Meffert, 1986b; Meffert, 1986c; Tostmann, 1984; Tostmann, 1985.

    Google Scholar 

  45. Vgl. Meffert, 1986b, S. 695. Zur Bedeutung der Verbrauchsangleichung bei unterschiedlichen Produkten in Europa vgl. z. B. die empirische Untersuchung von Berekoven, 1978.

    Google Scholar 

  46. Vgl. Tostmann, 1985, S. 59.

    Google Scholar 

  47. Vgl. Meffert, 1986c, S. 196.

    Google Scholar 

  48. Vgl. Bauer, 1985, S. 145.

    Google Scholar 

  49. Vgl. Meffert, 1986b, S. 696 f.

    Google Scholar 

  50. Wie dies für den Bereich der Internationalen Werbung geschehen kann, wird in Teil D. ausführlich dargestellt.

    Google Scholar 

  51. Vgl. Meffert, 1986c, S. 197.

    Google Scholar 

  52. Vgl. Bea/Beutel, 1984.

    Google Scholar 

  53. So wurde auch von Levitt selbst dessen Ansatz in seiner ursprünglichen Form später so nicht mehr aufrechterhalten; vgl. Huszagh/Fox/Day, 1986, S. 32.

    Google Scholar 

  54. Vgl. Wild, 1982, S. 13.

    Google Scholar 

  55. Vgl. Sander, 1993, S. 263.

    Google Scholar 

  56. Zur generellen Einordnung der Werbung in die Kommunikationspolitik vgl. z. B. Berndt, 1992b, S. 223 f.

    Google Scholar 

  57. Zur Einordnung der Werbeplanung in das betriebliche Gesamtplanungssystem vgl. Sander, 1993, S. 267.

    Google Scholar 

  58. Vgl. Berndt, 1992b, S. 228 f; Sander, 1993, S.268 ff.

    Google Scholar 

  59. Vgl. Sander, 1993, S. 270 f.

    Google Scholar 

  60. Zu den Einflußfaktoren auf eine europaweite Werbung vgl. die Ausführungen in Teil C.I.

    Google Scholar 

  61. Vgl. Edler, 1966, S. 153 ff.

    Google Scholar 

  62. Ansätze hierzu werden in Teil D.II.1 ausführlich behandelt.

    Google Scholar 

  63. Vgl. z. B. Berndt, 1992b, S. 231 f.

    Google Scholar 

  64. Vgl. Althans, 1982, S. 158 ff.

    Google Scholar 

  65. Vgl. Althans, 1982, S. 155 f.

    Google Scholar 

  66. Vgl. Meffert/Landwehr/Gass/Waltermann, 1986, S. 34 f.

    Google Scholar 

  67. Vgl. Sander, 1993, S. 274.

    Google Scholar 

  68. Vgl. hierzu die Ausführungen in Teil D.III.

    Google Scholar 

  69. Zur Vorgehensweise bei der Clusteranalyse vgl. z. B. Berndt, 1978a; Steinhausen/ Langer, 1977.

    Google Scholar 

  70. Zur Vorgehensweise bei der Diskriminanzanalyse vgl. z. B. Backhaus et. al.,1987, S.161 ff.

    Google Scholar 

  71. Vgl. hierzu die Ausführungen in Teil B.I.2 und jene zur Existenz europaweiter Life-Style-Typen in D.III.1.

    Google Scholar 

  72. Vgl. Terpstra, 1978, S. 418 ff.

    Google Scholar 

  73. Vgl. Schmalen, 1985, S. 164 ff.

    Google Scholar 

  74. Vgl. hierzu ausführlich Junk, 1971, S. 121 ff.

    Google Scholar 

  75. Vgl. Korndörfer, 1966; Junk, 1971.

    Google Scholar 

  76. Vgl. hierzu die Ausführungen in Teil D.III.2.

    Google Scholar 

  77. So kann z B abhängig von der Art der Werbebudgetierung eine Prozeßstandardisierung sinnvoll sein. Vgl. hierzu Landwehr, 1989, S. 236 f.

    Google Scholar 

  78. Diese Planungsstufen werden deshalb auch im Rahmen der Entscheidungsfindung in Teil D. näher untersucht.

    Google Scholar 

  79. vgl. Kulhavy, 1981, S. 248 f.

    Google Scholar 

  80. Vgl. Meffert/Althans, 1982, S. 46.

    Google Scholar 

  81. Vgl. Meffert/Althans, 1982, S. 46 ff.; Steffens, 1982, S. 45 ff.

    Google Scholar 

  82. vgl. Meffert/Althans, 1982, S. 48.

    Google Scholar 

  83. Vgl. Leibinger, 1992, S. 29 f.; Neumann, 1992, S. 21 f.; Koschnick, 1991, S. 75.

    Google Scholar 

  84. Vgl. Leibinger, 1992, S. 29 ff.

    Google Scholar 

  85. Marktforschung ohne exakte Erläuterung Scheler, 1991, S. 181.

    Google Scholar 

  86. Vgl. Neumann, 1992, S. 17.

    Google Scholar 

  87. Vgl. Schmidt, 1991, S. 26.

    Google Scholar 

  88. Vgl. Möntmann, 1989, S. 49.

    Google Scholar 

  89. Vgl. Möntmann, 1989, S. 49.

    Google Scholar 

  90. Vgl. Koschnick, 1991, S. 74.

    Google Scholar 

  91. Vgl. Koschnick, 1991, S. 75.

    Google Scholar 

  92. Vgl. Koschnick, 1992, S. 60.

    Google Scholar 

  93. Vgl. Koschnick, 1992, S. 60.

    Google Scholar 

  94. Vgl. Scheler, 1991, S. 180.

    Google Scholar 

  95. vgl. Neumann, 1989, S. 181; Gruner & Jahr, 1991.

    Google Scholar 

  96. Vgl. Neumann, 1989, S. 182.

    Google Scholar 

  97. Vgl. Mareck, 1992, S. 36.

    Google Scholar 

  98. Vgl. Neumann, 1989, S. 183.

    Google Scholar 

  99. Vgl. Grimer & Jahr, 1991, S. Europe 4.

    Google Scholar 

  100. Vgl. o.V., 1992c, S.4.

    Google Scholar 

  101. Vgl. Mareck, 1992, S. 36.

    Google Scholar 

  102. Vgl. Mareck, 1992, S. 36.

    Google Scholar 

  103. Vgl. o.V., 1992g, S. 174 f.

    Google Scholar 

  104. Vgl. Gruner & Jahr, 1991, S. 7.

    Google Scholar 

  105. Vgl. Schmidt, 1991, S. 26.

    Google Scholar 

  106. Vgl. hierzu auch die Ausführungen in Teil C.II.3.b) sowie Abbildung 11.

    Google Scholar 

  107. Vgl. Gruner & Jahr 1991.

    Google Scholar 

  108. Vgl. Saatchi & Saatchi 1991.

    Google Scholar 

  109. Vgl. Saatchi Saatchi, 1991.

    Google Scholar 

  110. Die Zahlen beziehen sich auf die alten Bundesländer.

    Google Scholar 

  111. Vgl. Readers Digest 1991, S.403.

    Google Scholar 

  112. Vgl. Berekoven, 1978, S. 16.

    Google Scholar 

  113. Vgl. Berekoven, 1978, S. 16.f.

    Google Scholar 

  114. Vgl. hierzu die Ausführungen in Teil C.I2.

    Google Scholar 

  115. Vgl. Gundermann/Schöttler, 1992, S. 42.

    Google Scholar 

  116. Vgl. Gundermann/Schöttler, 1992, S. 42.

    Google Scholar 

  117. Vgl. Gundermann/Schöttler, 1992, S. 44.

    Google Scholar 

  118. Vgl. Gundermann/Schöttler, 1992, S. 44.

    Google Scholar 

  119. Vgl. Gruner & Jahr, 1991, Schweiz S. 27.

    Google Scholar 

  120. Vgl. Gundermann/Schöttler, 1992, S. 44.

    Google Scholar 

Download references

Authors
  1. Matthias Stelzer
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 1994 Springer Fachmedien Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Stelzer, M. (1994). Die Internationalisierung des Marketing. In: Internationale Werbung in supranationalen Fernsehprogrammen. Gabler Edition Wissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93479-6_2

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93479-6_2

  • Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8244-6015-1

  • Online ISBN: 978-3-322-93479-6

  • eBook Packages: Springer Book Archive

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation