Zusammenfassung
Ziel dieses Kapitels ist die Darstellung der aggregierten Ergebnisse der Einzelstudien über die Wirkung absatzpolitischer Instrumente auf das beobachtbare Kaufverhalten bei Betrachtung eines einzelnen Produktes. Zusätzlich werden potentielle Ursachen für unterschiedlich hohe Wirkungen untersucht. Als Maß für die Wirkung eines Instruments wird hierbei die Elastizität verwendet, unter der die relative Veränderung einer Maßgröße für das beobachtbare Kaufverhalten bei Veränderung des Instrumenteneinsatzes um ein Prozent verstanden wird. Zur sprachlichen Vereinfachung werden im folgenden die Termini Preiselastizität, Werbeelastizität etc. verwendet.
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© 1995 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Mauerer, N. (1995). Aggregierte Ergebnisse der empirischen Studien. In: Die Wirkung absatzpolitischer Instrumente. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93443-7_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93443-7_5
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-6246-9
Online ISBN: 978-3-322-93443-7
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