Zusammenfassung
Gerade von mittelständischen Unternehmen wird häufig die Frage gestellt, worin die wesentlichen Charakteristika des strategischen Marketing zu sehen sind, welchen Beitrag für den unternehmerischen Erfolg man von ihm erwarten könne und schließlich welche konkreten Aufgaben damit zusammenhängen.
Der vorliegende Aufsatz erläutert daher zunächst einmal die Entwicklung des modernen Marketingverständnisses. Daran anschließend werden zentrale Forschungsgebiete der Strategielehre aufgezeigt und ein allgemeines Verständnis von strategischem Handeln entwickelt.
In der Folge werden die zentralen Trends aufgeführt, die aktuell und in der jüngeren Vergangenheit im Zusammenhang mit der strategischen Unternehmensführung diskutiert werden und die auch die mittelständischen Unternehmen vor besondere Herausforderungen stellen. Dabei wird die strategische Früherkennung als ein wesentlicher Ansatz präsentiert, um wichtige Trends in einer sich immer schneller wandelnden Unternehmensumwelt frühzeitig zu erkennen und Überraschungen möglichst zu vermeiden. Der Beitrag schließt mit einem Ausblick auf mögliche Zukunftsaufgaben des strategischen Marketing.
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© 1999 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und Deutscher Universitäts-verlag GmbH, Wiesbaden
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Riedl, J. (1999). Strategisches Marketing — historische Entwicklungen und aktuelle Trends. In: Meiler, R.C. (eds) Mittelstand und Betriebswirtschaft. Schriftenreihe des Betriebswirtschaftlichen Forschungszentrums für Fragen der mittelständischen Wirtschaft e.V. an der Universität Bayreuth (BF/M-Bayreuth). Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93365-2_9
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Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-6811-9
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