Einführung in die Problemstellung

Zusammenfassung

Das internationale Geschäft, insbesondere in Form von Exporten, hat für deutsche Unternehmen traditionell eine große Bedeutung. Neben den volumenmäßig wichtigsten Betätigungsfeldern in Europa und Nordamerika wächst die Bedeutung der Märkte in Entwicklungs- und Schwellenländern, insbesondere im südostasiatischen Raum. Die Bedeutung der drei Weltregionen Europa, Nordamerika und Südostasien wurde von Ohmae durch den Begriff der Triademärkte veranschaulicht. (Ohmae 1985) Aus deutscher Sicht sind von diesen Triademärkten insbesondere die südostasiatischen Länder durch andersartige kulturelle Einflüsse geprägt. Unter internationalisierungsstrategischen Gesichtspunkten bewegt sich die Anpassung der Strategie- und Maßnahmenwahl an die länderspezifischen Gegebenheiten zwischen den Extremen einer länderübergreifenden Vereinheitlichung und der lokalen Anpassung.