Der Auf- und Ausbau einer weltweiten Markenpolitik — einige Überlegungen am Beispiel der Citibank

Zusammenfassung

Zu Zeiten des kalten Krieges kursierte folgender Witz: „Der CIA meldet dem amerikanischen Präsidenten, daß die Russen den Mond rot angestrichen hätten. Dieser zuckt ob dieser Meldung nur mit den Schultern und antwortet lapidar: Dann schreiben wir eben Coca Cola drauf.“ Dieser Kalauer ist mehr als nur eine billige Promotion für ein bestimmtes Produkt. Er zeigt vielmehr, welche Bedeutung und Kraft ein Markenname entfalten kann. Coca Cola steht schon lange nicht mehr allein für das koffeinhaltige, braune Brausegetränk, sondern ist darüber hinaus Ausdruck von Freiheit, Unabhängigkeit und eines bestimmten Lebensgefühls. Coca Cola ist somit ein gutes Beispiel für die Entwicklung eines Produktes zu einer Marke.