Zusammenfassung
Für die Fundierung von Marketingentscheidungen ist die Kenntnis des Marktteilnehmerverhaltens von zentraler Bedeutung. Insbesondere der Zusammenhang zwischen den von großem Unternehmungen am Markt eingesetzten Marketinginstrumenten und dem dadurch bewirkten Verhalten potentieller Nachfrager ist von großem Interesse für das Marketing-Management.
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Meffert, H. (2000). Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing. In: Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93168-9_2
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