Zusammenfassung
Sie werden in die Lage versetzt, grundlegende Entscheidungen der Produktpolitik zu treffen. Sie
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lernen die Ziele und Instrumente der Produktpolitik kennen,
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machen sich mit den Methoden der Entscheidungsfindung im Produktmanagement vertraut,
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setzen sich mit den Entscheidungstatbeständen im Rahmen des Neuproduktplanungsprozesses auseinander und
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lernen, die produktpolitischen Anforderungen bei der Marken-, Verpackungs-, Service- und Sortimentspolitik umzusetzen.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Notwendigkeit einer Zusammenfuhrung der Vielzahl produktpolitischer Entscheidungen zu einem ganzheitlichen Leistungsprogramm des Unternehmens aufzuzeigen.
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Literatur zur Produktpolitik (Kapitel 5)
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© 2002 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Bruhn, M. (2002). Entscheidungen der Produktpolitik. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93165-8_5
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Online ISBN: 978-3-322-93165-8
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