Zusammenfassung
In diesem Kapitel setzen Sie sich mit dem Marketing als einem entscheidungsorientierten Managementprozess auseinander. Sie
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machen sich mit den einzelnen Schritten und Phasen der Marketingplanung vertraut,
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erarbeiten sich die zentralen Bausteine eines Marketingplans (als Jahresplan),
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lernen die Methoden in den einzelnen Planungsschritten kennen und
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unterscheiden zwischen verschiedenen Ebenen der Marketingplanung.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Inhalte eines umfassenden Marketingplans zu vermitteln.
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Literatur zur Marketingplanung (Kapitel 2)
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© 2002 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Bruhn, M. (2002). Festlegung des Marketingplans. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93165-8_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93165-8_2
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-63646-9
Online ISBN: 978-3-322-93165-8
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