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Aufbau eines Marketingcontrolling

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Marketing

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel gewinnen Sie Einblicke in die Bedeutung des Controlling für sämtliche Ebenen des Marketing. Sie

  • erkennen die relevanten Controllingaufgaben für jeden Entscheidungsbereich im Marketing und

  • lernen die wichtigsten Instrumente des Marketingcontrolling kennen.

Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Verbindungen des Marketing zu anderen Unternehmensbereichen vor dem Hintergrund einer ganzheitlichen Unterneh-mensfuhrung aufzuzeigen.

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Literatur zum Marketingcontrolling (Kapitel 10)

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Authors and Affiliations

  1. Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ), Universität Basel, Petersgraben 51, CH-4051, Basel, Schweiz

    Prof. Dr. Manfred Bruhn (Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung)

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  1. Prof. Dr. Manfred Bruhn
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© 2002 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Bruhn, M. (2002). Aufbau eines Marketingcontrolling. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93165-8_10

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  • Publisher Name: Gabler Verlag

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  • Online ISBN: 978-3-322-93165-8

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