Zusammenfassung
Bei der Erklärung des Käuferverhaltens ist die Art und Anzahl der bei der Modellbildung berücksichtigten Entscheidungsträger von grundlegender Bedeutung. Dementsprechend ist zwischen dem Kaufverhalten privater Haushalte und Unternehmungen beziehungsweise öffentlicher Institutionen einerseits sowie individuellen und kollektiven Kaufentscheidungen andererseits zu trennen. Werden diese Kriterien kombiniert, so ergeben sich die in Abbildung 2–5 dargestellten Grundtypen von Kaufentscheidungen.
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© 1998 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Meffert, H. (1998). Verhalten von Marktteilnehmern. In: Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93155-9_6
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