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Marketing pp 1141–1171Cite as

Gegenstand und Besonderheiten des internationalen Marketing

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Zusammenfassung

Die Internationalisierung der Geschäftstätigkeit gehört für die überwiegende Mehrzahl der Großunternehmen in den führenden Industrienationen seit geraumer Zeit zu den Eckpunkten ihrer strategischen und operativen Unternehmensplanung. Die Vollendung des europäischen Binnenmarktes, die Bildung weiterer regionaler Wirtschaftszonen in fast allen Kontinenten, die Öffnung des osteuropäischen Wirtschaftsraumes und die Deregulierung von Branchen haben in den letzten Jahren auch eine zunehmende Anzahl mittelständischer Betriebe zu einer Internationalisierung ihrer Absatzaktivitäten bewegt.

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Authors and Affiliations

  1. Westfälischen Wilhelms- Universität Münster, Deutschland

    Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert (Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und Direktor des Instituts für Marketing)

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  1. Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert
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Meffert, H. (1998). Gegenstand und Besonderheiten des internationalen Marketing. In: Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93155-9_24

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