Zusammenfassung
Mit der zunehmenden Verbreitung und praktischen Bedeutung der Online-Medien halt die theoretische Durchdringung der in diesen Medien bestehenden Anwendungsbedingungen für eine zielgerichtete Marketing-Kommunikation keineswegs Schritt. Während seitens der agierenden Unternehmen sowie der parallel zur Medienentwicklung selbst rasant expandierenden Agenturszene ein kaum strukturierter Trial and Error-Prozeß zu beobachten ist, sind die auf seiten der (Verhaltens-) Wissenschaft und speziell im Marketing betroffenen Teildisziplinen angesichts ständig neu aufkommender hard- und softwaretechnischer Optionen vielfach schon mit einer reinen Beschreibung des aktuellen State of the Art überfordert.
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Riedl, J. (1999). Rahmenbedingungen der Online-Kommunikation. In: Bliemel, F., Fassott, G., Theobald, A. (eds) Electronic Commerce. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93133-7_16
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