Lernziele
In diesem Kapitel werden Ihnen typische Fragestellungen sowie die Aufgaben und verschiedenen Formen der Marketingforschung vorgestellt. Sie
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lernen die Methoden der Datengewinnung kennen und ihren Einsatz in der Marktforschung zu beurteilen,
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werden die Verfahren der Stichprobenplanung nachvollziehen,
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setzen sich mit statistischen Methoden der Datenauswertung auseinander,
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lernen, die klassischen Verfahren der Marktprognose anzuwenden.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es zu erkennen, dass Methodik und Vorgehensweise der Marketingforschung wesentlichen Einfluss auf die weitere Planung des Marketing haben.
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Literatur zur Marktforschung (Kapitel 4)
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© 2004 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Bruhn, M. (2004). Methoden der Marketingforschung. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93132-0_4
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