Zusammenfassung
Im deutschen Biermarkt erfreut sich das Sponsoring wachsender Beliebtheit. Das gesamte Sponsoringengagement der deutschen Brauer 1994 wird auf ca. 150 Millionen DM, rund 25 Prozent der Ausgaben für klassische Werbung, geschätzt. Damit ist die Bierbranche besonders sponsoringfreudig. Untersuchungen über alle Branchen gehen davon aus, daß weniger als 5 Prozent der Gesamtausgaben für klassische Werbung für Sponsoring ausgegeben werden.
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Meffert, H. (2001). Kommunikationspolitik. In: Marketing Arbeitsbuch. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93075-0_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93075-0_7
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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