Zusammenfassung
Der Leser soll nach Bearbeitung dieses Kapitels in der Lage sein,
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1.
Funktionen und Ziele der Kommunikationspolitik im Marketing zu beschreiben,
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2.
die Entscheidungstatbestände der Werbung zu erläutern,
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3.
die Ziele und Bedeutung des Sponsoring zu beurteilen,
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4.
das Problem des optimalen Werbebudgets mittels unterschiedlicher Modellansätze zu lösen,
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5.
die Problematik der Mediaselektion und des Mediensplit zu erläutern,
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6.
mit Hilfe des LP-Ansatzes einen optimalen Belegungsplan zu ermitteln.
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© 1999 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Meffert, H. (1999). Kommunikationspolitik. In: Marketing Arbeitsbuch. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93063-7_7
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-79086-4
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