Zusammenfassung
Der Leser soll nach Bearbeitung dieses Kapitels in der Lage sein,
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1.
die Funktionen der Produktpolitik im Marketing zu kennzeichnen,
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2.
verschiedene produktpolitische Zielsetzungen zu kennen und voneinander abzugrenzen,
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3.
die zentralen Entscheidungstatbestände der Produkt- und Sortimentspolitik zu erklären und gegeneinander abzugrenzen,
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4.
das Lebenszykluskonzept sowie verschiedene Formen der Programmstrukturanalyse zu erläutern,
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5.
die Funktionen und Phasen der Neuproduktplanung zu erklären,
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6.
mit Entscheidungsmodellen zur Beurteilung von Neuprodukteinführungen und Produktdifferenzierungen umzugehen und Beziehungen zu investitionsrechnerischen Überlegungen herzustellen,
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7.
Bedeutung und Aufbau einer Marktsegmentierung zu erläutern,
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8.
Programrnstrukturanaly sen mit Hilfe der Deckungsbeitragsrechnung durchzuführen.
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© 1999 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Meffert, H. (1999). Produktpolitik. In: Marketing Arbeitsbuch. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93063-7_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93063-7_5
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-79086-4
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