Marketing-Grundstudiumsklausuren

Zusammenfassung

Eine Lebensmittel-Zentrale untersucht, ob sich unterschiedliche Preisniveaus von Sonderangeboten im Lebensmittelhandel lohnen. In einem Experiment vom Typ EBA-CBA werden in drei aufeinanderfolgenden Wochen in den Testgeschäften

• 1. das Preisniveau der Testartikel von 10 Prozent über dem Einstandspreis

• 2. auf den Einstandspreis beziehungsweise

• 3. auf 10 Prozent unter dem Einstandspreis

gesenkt (Einstandspreis = Wareneinkaufspreis abzüglich Mehrwertsteuer des jeweiligen Verkaufspreises). Das Experiment wird in zehn Testgeschäften in Frankfurt/Main durchgeführt. Darüber hinaus stehen vier Kontrollgeschäfte im Umkreis von Frankfurt zur Verfügung.