Zusammenfassung
Mit Beginn des digitalen Zeitalters wurde für die Marketing-Disziplin schon früh die Ära der „Mass Customization“ ausgerufen. Dennoch, auch zu Beginn des 21. Jahrhunderts sehen sich Unternehmen weiterhin der Herausforderung gegenüber, standardisierte, sehr vergleichbare Produkte — so genannte Commodities — erfolgreich zu vermarkten. Beschrieben wird dabei normalerweise eine Situation, in der Leistungen angeboten werden, die
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homogen sind
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wiederholte Bedarfsfälle der Kunden bedienen und
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für den anonymen Markt vorproduziert (vorgehalten) werden.1
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© 2005 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Adler, J., McLachlan, C. (2005). Produktdifferenzierung durch Management der Kundenwahrnehmung. In: Enke, M., Reimann, M. (eds) Commodity Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93029-3_8
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