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Marketing und Vertrieb innovationsorientierter kleiner Unternehmen

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Zusammenfassung

Ziel jeder Innovation sind die erfolgreiche, dauerhafte Bewährung neuer Produkte oder Verfahren am Markt und eine hohe Kundenzufriedenheit (ein hoher Kundennutzen) bei der Befriedigung von Bedürfnissen. Voraussetzung dafür sind Wettbewerbsvorteile des Unternehmens und seiner Produkte gegenüber anderen Anbietern. Diese entstehen jedoch nicht im Selbstlauf, sondern erfordern ein hohes Niveau der Marketingaktivitäten (vgl. [4.1], [4.2], [4.3]).

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Literatur zu Kapitel 4

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1994

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