Zusammenfassung
1&1 ist einer der bekanntesten deutschen Marketing-Vertriebs-Dienstleister, der sich vor allem im Bereich Multimedia- und Internet-Anwendungen einen Namen gemacht hat (1&1, 1998). Die kürzliche Umwandlung in eine Aktiengesellschaft unterstreicht die Bedeutung und den Erfolg des Unternehmens. Nur eines der Tätigkeitsfelder von 1&1 ist die Werbung im Internet. Dabei ist es 1&1 gelungen, ein Intern0065t-Werbenetzwerk aufzubauen, in das viele WWW-Angebote integriert sind, innerhalb derer andere Unternehmen Werbeplätze buchen können (1&1 AdLINK, 1998). Dieser Beitrag beschäftigt sich mit der Vorgehensweise bei der Internet-Werbung, mit deren spezifischen Vor- und Nachteilen sowie den Anwendungsbedingungen. Ebenso wird das 1&1-Werbenetzwerk AdLINK vorgestellt. Abschließend soll ein Ausblick in die zukünftige Werbewelt im Internet gewagt werden.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Quellenverzeichnis
1&1 (1998). 1&1 -DieMultimedia-Company. URL: http://www.lundl.de. 18.6.1998.
1&1 AdLINK(1998). 1&1 AdLINK. URL: http://www.adlink.de. 18.6.1998.
Börsentrend (1998). Alles über Aktien und Geld: Börsentrend der Pallas. URL: http://www.boersentrend.com. 11.6.1998.
Briggs, R.; Hollis, N. (1997). Advertising on the Web: Is There Response before Click-Through?. In: Journal of Advertising Research. März-April, S. 33–45.
Business Online (1997). Business Online Marktstudie: Internet-Nutzung deutscher Unternehmen. URL: http://www4.business-online.de/bda/int/bo/umfrage/umfrage.html. Frame in: http://www4.business-online.de/bda/int/bo. 1.7.1998.
dmmv (1997). Deutscher Multimedia Verband, Web-Tracking / Meßkriterien für Online-Werbung. URL: http://www.dmmv.de/pgs/webkrit.htm. Frame in: http:// www.dmmv.de/welcome.htm. 22.6.1998.
GfC-Online-Monitor (1998). G+J EMS Analyse der 2. Welle des GfK-Online-Monitors. Aus dem Studien-Archiv von w&v online. URL: http://www.wuv.de/data/report/guj_ems/arch_st7.html. 29.9.1998.
Hotwired (1996). Hotwired Research: Advertising Effectiveness Study. URL: http://www.hotwired.com/brandstudy. 1.7.1998.
IAB (1997). Internet Advertising Bureau: How to Advertise. URL: http://www.iab.net/advertise/content/adcontent.html. Frame in: http://www.iab.net/advertise/adsource.html. 1.7.1998.
IAB (1998). Internet Advertising Bureau: Internet Advertising Sees Breakthrough Year in 1997. URL: http://www.iab.net/news/breaksource.html. 3.7.1998.
I/Pro (1997). I/Pro and Doubleclick Comprehensive Study Analyzes Ad Banner Impressions. URL: http://www.ipro.com/pr/pr961008Content.html. Frame in: http:// www.ipro.com/news.html. 1.7.1998.
IVW (1998). Definition der Meßkriterien. URL: http://www.ivw.de/verfahren/messkrit.htm. Frame in: http://www.ivw.de/verfahren/index.html. 18.6.1998.
Ran (1998). ran online Homepage. URL: http://www.ran.de. 18.6.1998.
SAT 1 (1998). SAT.l Online. URL: http://www.satl.de. 18.6.1998.
Theobald, A.; Stehle, R. (1998). One-to-One Marketing und Electronic Commerce. Heft 3/98 der Kaiserslauterer Schriftenreihe Marketing. Kaiserslautern.
Werner, A. (1997). Online-Werbung auf den Punkt. In: Media Spectrum. Heft 5, S. 22–24.
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 1999 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Kleindl, M., Theobald, A. (1999). Werbung im Internet. In: Bliemel, F., Fassott, G., Theobald, A. (eds) Electronic Commerce. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93009-5_15
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93009-5_15
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-18990-3
Online ISBN: 978-3-322-93009-5
eBook Packages: Springer Book Archive