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Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung

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Markenmanagement

Zusammenfassung

Aus der Perspektive der Unternehmensführung findet die Substanz einer Marke ihren materiellen Niederschlag im Wert der Marke. Der Untersuchung des Markenwertes wird seit Mitte der 80er Jahre insbesondere in der amerikanischen Marketingforschung breiter Raum gewidmet (vgl. zum Überblick Keller 1998; Sattler 2001; Srivastava/Shocker 1991). Die Heterogenität der jeweiligen Forschungszwecke hat einerseits zu einer schwer überschaubaren Vielfalt an Begriffsdefinitionen geführt (Sander 1994, S. 236) und andererseits ganz unterschiedliche Einzelaspekte des Markenphänomens in den Mittelpunkt der Betrachtung gerückt (vgl. unter anderem Farquhar et. al. 1992; Tauber 1988; Rossiter/Lawrence 1993; Schmitt/Pan 1995).

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  1. Heribert Meffert
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  2. Christoph Burmann
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Editors and Affiliations

  1. Marketing Centrum Münster (MCM), Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, Deutschland

    Heribert Meffert (Direktor des Instituts für Marketing), Christoph Burmann (Habilitand am Institut für Marketing) & Martin Koers (Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing) (Direktor des Instituts für Marketing),  (Habilitand am Institut für Marketing) &  (Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing)

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Meffert, H., Burmann, C. (2002). Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung. In: Meffert, H., Burmann, C., Koers, M. (eds) Markenmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92976-1_3

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