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Wandel in der Markenführung — vom instrumentellen zum identitätsorientierten Markenverständnis

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Markenmanagement

Zusammenfassung

Seit der Entstehung des klassischen Markenartikelkonzeptes zu Beginn des letzten Jahrhunderts hat sich das Verständnis vom Wesen einer Marke auf Grund tief greifender Änderungen in den Markt- und Umweltbedingungen gewandelt. Auf der Suche nach dem „richtigen“ Weg der Markenführung wurde dabei immer wieder der Ruf nach einem „Paradigmenwechsel“, nach einer Neuorientierung im Markenmanagement laut. Die veränderten Rahmenbedingungen haben somit nicht nur unterschiedliche Markenbegriffe, sondern auch verschiedene Ansätze der Markenführung hervorgebracht.

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Authors
  1. Heribert Meffert
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  2. Christoph Burmann
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Editors and Affiliations

  1. Marketing Centrum Münster (MCM), Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, Deutschland

    Heribert Meffert (Direktor des Instituts für Marketing), Christoph Burmann (Habilitand am Institut für Marketing) & Martin Koers (Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing) (Direktor des Instituts für Marketing),  (Habilitand am Institut für Marketing) &  (Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing)

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© 2002 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Meffert, H., Burmann, C. (2002). Wandel in der Markenführung — vom instrumentellen zum identitätsorientierten Markenverständnis. In: Meffert, H., Burmann, C., Koers, M. (eds) Markenmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92976-1_2

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92976-1_2

  • Publisher Name: Gabler Verlag

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