Advertisement

Markenpolitik pp 323-380 | Cite as

Serviceteil

  • Carsten Baumgarth

Zusammenfassung

Die ca. 330 Begriffe, die im folgenden definiert werden, bilden den Grundwortschatz der Markenpolitik. Bei synonymen sowie englischsprachigen Begriffen wird durch → auf den definierten Begriff verwiesen. Auf übergeordnete bzw. untergeordnete Stichworte wird durch ↑ bzw. ↓ verwiesen.

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literaturverzeichnis

A

  1. Aaker, D. A. (1992): Management des Markenwerts, Frankfurt u.a. 1992. Aaker, D. A.; Joachimsthaler, E. (2000): Brand Leadership, New York 2000.Google Scholar
  2. Aaker, D. A.; Keller, K. L. (1990): Consumer Evaluations of Brand Extensions, in: JoM, 54. Jg. (1990), H. 1, S. 27–41.Google Scholar
  3. Aaker, D. A.; Kumar, V.; Day, G. S. (1998): Marketing Research, 6. Aufl., New York u.a. 1998.Google Scholar
  4. Aaker, J. L. (1997): Dimensions of Brand Personality, in: JoMR, 34. Jg. (1997), H. 3, S. 347–356.Google Scholar
  5. Aaker, J. L. (2000): Dimensionen der Markenpersönlichkeit, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 91–102.Google Scholar
  6. Ahlert, D. (1991): Distributionspolitik, 2. Aufl., Stuttgart, Jena 1991.Google Scholar
  7. Ahlert, D.; Kenning, P.; Schneider, D. (2000): Markenmanagement im Handel, Wiesbaden 2000.Google Scholar
  8. Ahlert, D.; Schröder, H. (1996): Rechtliche Grundlagen des Marketing, 2. Aufl., Stuttgart u.a. 1996.Google Scholar
  9. Alba, J. W.; Hutchinson, J. W. (1987): Dimensions of Consumer Expertise, in: JoCR, 13. Jg. (1987), H. 1, S. 411 —454.Google Scholar
  10. Alewell, K. (1974): Markenartikel, in: HWA, Hrsg.: Tietz, B., Stuttgart 1974, Sp. 1217–1227.Google Scholar
  11. AMA (1960): Marketing Definitions, Chicago 1960.Google Scholar
  12. Andresen; T.; Esch, F.-R. (2000): Messung der Markenstärke durch den Markeneisberg, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 989–1011.Google Scholar
  13. Antonides, G.; van Raaij, W. F. (1998): Consumer Behaviour, Chichester u.a. 1998Google Scholar
  14. Arber, D. (1999): Markensysteme, Diss., Bamberg 1999.Google Scholar
  15. Astous, A. d’; Valence, G.; Turville, J. (2000): Consumer Evaluations of Multiple Sponsorship Programms, in: Marekting in the New Millennium, Proceedings of the 29th EMAC Conference, CD-ROM-Version, Hrsg.: Wierenga, B.; Smidts, A.; Antonides, G., Rotterdam 2000.Google Scholar
  16. Atkin, C. K. (1978): Observation of Parent-Child Interaction in Supermarket Decision-Making, in: JoM, 42. Jg. (1978), H. 4, S. 41–45.Google Scholar
  17. Atkinson, R. C.; Shiffrin, R. M. (1968): Human Memory, in: The psychology of learning and motivation, Hrsg.: Spence, K. W.; Spence, J. T., Bd. 2, New York 1968, S. 89–195.Google Scholar
  18. Axelrod, J. N. (1968): Attitude Measures That Predict Purchase, in: JoAR, 8. Jg. (1968), H. 1, S. 3–17.Google Scholar

B

  1. Bachmann, G. R.; John, D. R.; Rao, A. R. (1993): Childreen’s Susceptibility to Peer Group Purchase Influence, in: AiCR, 20. Jg. ( 1993 ), S. 463–468.Google Scholar
  2. Backhaus, K. (1997): Industriegütermarketing, 5. Aufl., München 1997.Google Scholar
  3. Backhaus, K.; Erichson, B.; Plinke, W.; Weiber, R. (2000): Multivariate Analysemethoden, 9. Aufl., Berlin u.a. 2000.Google Scholar
  4. Bagozzi, R. P. (1979): Buyer Behavior, in: der markt, 18. Jg. (1979), H. 3, S. 177–182Google Scholar
  5. Bänsch, A. (1995): Variety Seeking, in: JdAV, 41. Jg. (1995), H. 4, S. 342–365.Google Scholar
  6. Bauer; H. H.; Mäder; R.; Huber; F. (2000): Markenpersönlichkeit als Grundlage von Markenloyalität, Arbeitspapier des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung der Universität Mannheim, Mannheim 2000.Google Scholar
  7. Becker, J. (1996): Konzeptionelle Grundfragen der Positionierung, in: Positionierung, Hrsg.: Tomczak, T.; Rudolph, T.; Rossdorp, A., St. Gallen 1996, S. 12–23.Google Scholar
  8. Baughn, C. C.; Yaprak, A. (1993): Mapping Country-of-Origin, in: Product-Country Images, Hrsg.: Papadopoulos, N.; Heslop, L. A., New York u.a. 1993, S. 89–115.Google Scholar
  9. Baumgarth, C. (1998a): Vertikale Marketingstrategien im Investitionsgüterbereich, Diss., Frankfurt u.a. 1998.Google Scholar
  10. Baumgarth, C. (1998b): Ingredient Branding, Arbeitspapier des Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen, Siegen 1998.Google Scholar
  11. Baumgarth, C. (1999): Ingredient Branding-Markenkonzept und kommunikative Umsetzung, in: Werbeforschung and Praxis, 44. Jg. (1999), H. 4, S. 18–21.Google Scholar
  12. Baumgarth, C. (2000a): Fit-und Anordnungseffekte beim Co-Branding, Arbeitspapier des Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen, Siegen 2000.Google Scholar
  13. Baumgarth, C. (2000b): Serviceleistungen als Anreizinstrument zur Bearbeitung von Vertikalketten, in: Dienstleistungsmanagement Jahrbuch 2000, Hrsg.: Bruhn, M.; Stauss, B., Wiesbaden 2000, S. 373–398.Google Scholar
  14. Baumgarth, C. (2000c): Methoden der Markenfitanalyse, in: planung and analyse, o. Jg. (2000), H. 5, S. 48–52.Google Scholar
  15. Baumgarth, C. (2001): Co-Branding: Stars, Erfolgreiche, Flops und Katastrophen, in: Werbeforschung and Praxis, 46. Jg. (2001), H. 1, S. 24–30.Google Scholar
  16. Baumgarth, C.; Bernecker, M. (1999): Marketingforschung, München, Wien 1999.Google Scholar
  17. Baumgarth, C.; Freier, H.; Schmidt, R. (1996): Ingredient Branding, Arbeitspapier des Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen, Siegen 1996.Google Scholar
  18. Baumgarth, C.; Skupin, N. (2001): Markenwertsteigerung durch Internetkommunikation, Arbeitspapier des Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen, Siegen 2001 (im Druck)Google Scholar
  19. Baumgarth, C.; Stuhlert, M. (1999): Marktforschungsmethoden zur Evaluation von Be- ziehungsqualität, in: der markt, 38. Jg. (1999), H. 3 /4, S. 181–196.Google Scholar
  20. BBDO (1999): Brand Parity III, interne Daten, Düsseldorf 1999Google Scholar
  21. BBDO (o.J.): Brand Fitness Study, Düsseldorf o.J.Google Scholar
  22. Bearden, W. O.; Etzel, M. J. (1982): Reference Group Influence on Product and Brand Purchase Decisions, in: JoCR, 9. Jg. (1982), H. 3, S. 183–194.Google Scholar
  23. Bearden; W. O.; Netemeyer, R. G. (1999): Handbook of Marketing Scales, 2. Aufl., Thousand Oaks u.a. 1999.Google Scholar
  24. Becker, J. (1998): Marketing-Konzeption, 6. Aufl., München 1998.Google Scholar
  25. Becker, J. (2000): Einzel-, Familien-und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 269–288.Google Scholar
  26. Behrens, G. (1982): Das Wahrnehmungsverhalten der Konsumenten, Frankfurt 1982.Google Scholar
  27. Behrens, G. (1992): Wahrnehmung, in: Vahlens Grosses Marketinglexikon, Hrsg.: Diller, H., München 1992, S. 1272–1276.Google Scholar
  28. Behrens, G. (1994): Verhaltenswissenschaftliche Erklärungsansätze der Markenpolitik, in: Handbuch Markenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 1, Stuttgart 1994, S. 199 —217.Google Scholar
  29. Beinhauer, M.; Markus, U.; Heß, H.; Kronz, A. (1999): Virtual Community, in: Electronic Business und Knowledge Management, Hrsg.: Scheer, A.-W., Heidelberg 1999, S. 403–431.Google Scholar
  30. Bekmeier-Feuerhahn, S. (1998): Marktorientierte Markenbewertung, Habil., Wiesbaden 1998.Google Scholar
  31. Bekmeier-Feuerhahn, S. (2000): Messung von Markenvorstellungen, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 1013–1030.Google Scholar
  32. Belk, R. W. (1988): Possessions and the Extended Self, in: JoCR, 15. Jg. (1988), H. 3, S. 139–168.Google Scholar
  33. Belz, C. (1998): Akzente im innovativen Marketing, St. Gallen 1998.Google Scholar
  34. Belz, C.; Koop, K.-M. (1994): Markenführung für Investitionsgüter als Kompetenz-und Vertrauensmarketing, in: Handbuch Markenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 3, Stuttgart 1994, S. 1577–1601.Google Scholar
  35. Belz, 0. (1994): Luxusmarken, in: Handbuch Markenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 1, Stuttgart 1994, S. 645–652.Google Scholar
  36. Berekoven, L. (1978): Zum Verständnis und Selbstverständnis des Markenwesens, in: Markenartikel heute, o. Hrsg., Wiesbaden 1978, S. 35–48.Google Scholar
  37. Berlit, W. (1997): Das neue Markenrecht, 2. Aufl., München 1997.Google Scholar
  38. Berndt, R.; Fantapié Altobelli, C.; Sander, M. (1997): Internationale Marketing-Politik, Berlin u.a. 1997.Google Scholar
  39. Berthel, J. (2000): Personal-Management, 6. Aufl., Stuttgart 2000.Google Scholar
  40. Bierwisch, H.-J. (1994): Von der Texaco zur Dea, in: Harvard Business Manager, 16. Jg. (1994), H. 2, S. 68–74.Google Scholar
  41. Binder, C. U. (2000): Lizenzierung von Marken, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 357–377.Google Scholar
  42. Birkigt, K.; Stadler, M. M.; Funck, H. J. (1998): Corporate Identity, 9. Aufl., Landsberg 1998.Google Scholar
  43. Bloemer, J.; Kasper, H. (1995): The Complex Relationship between Consumer Satisfaction and Brand Loyality, in: Journal of Economic Psychology, 16. Jg. (1995), H. 3, S. 311— 329.Google Scholar
  44. Boad, B. (1999a): Co-Branding Opportunities and Benefits, in: Co-Branding, Hrsg.: Blackett, T.; Boad, B., Houndmills 1999, S. 22–37.Google Scholar
  45. Boad, B. (1999b): The Risks and Pitfalls of Co-Branding, in: Co-Branding, Hrsg.: Blackett, T.; Boad, B.; Houndmills 1999, S. 38–46.Google Scholar
  46. Böhler, H. (1992): Marktforschung, 2. Aufl., Stuttgart.u.a. 1992Google Scholar
  47. Böll, K. (1999): Merchandising und Licensing, München 1999.Google Scholar
  48. Boush, D. M. (2000): Marken als Kategorien, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 721–736.Google Scholar
  49. Boush, D. M.; Loken, B. (1991): A Process-Tracing Study of Brand Extension Evaluation, in: JoMR, 28. Jg. (1991), H. 1, S. 16–28.Google Scholar
  50. Brandmeyer, K.; Schmidt, M. (1999): Der „Genetische Code der Marke“ als Management-Werkzeug, in: Jahrbuch Markentechnik 2000/2001, Hrsg.: Brandmeyer, K.; Deichsel, A., Frankfurt 1999, S. 271–289.Google Scholar
  51. Braun, I. (2000): Markenbereinigung, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 647–665.Google Scholar
  52. Braun, I.; Schiele, T. P.; Schlickmann, P.: PWA Waldhof, in: Markterfolg mit Marken, Hrsg.: Dichtl, E.; Egers, W., München 1996, S. 139–162.Google Scholar
  53. Brenneiser, M.; Köhler, R. (1998): Entwicklung einer internationalen Kommunikationsstrategie für eine Marke, in: Fallstudien zur strategischen Markenführung, Hrsg.: Köhler, R., Köln 1998, S. 21–39.Google Scholar
  54. Brewer, W. F.; Treynes, J. C. (1981): Role of schemata in memory for places, in: Cognitive Psychology, 13. Jg. (1981), H. 3, S. 207–230.Google Scholar
  55. Brockhoff, K. (1992): Positionierungsmodelle, in: Vahlens Großes Marketing Lexikon, Hrsg.: Diller, H., München 1992, S. 880–881.Google Scholar
  56. Brockhoff, K. (1999): Produktpolitik, 4. Aufl., Stuttgart 1999.Google Scholar
  57. Brockhoff, K.; Sattler, H. (1996): Schwartauer Werke, in: Markterfolg mit Marken, Hrsg.: Dichtl, E.; Eggers, W., München 1996, S. 207–224.Google Scholar
  58. Brown, G. (1971): Brand Loyality, in: Consumer Behavior, Hrsg.: Ehrenberg, A. S. C.; Pyatt, F. G., Harmondsworth 1971, S. 28–35.Google Scholar
  59. Bruhn, M. (1994): Begriffsabgrenzungen und Erscheinungsformen von Marken, in: Handbuch Markenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 1, Stuttgart 1994, S. 3–41.Google Scholar
  60. Bruhn, M. (1995): Die Rolle der Nicht-Klassiker in der integrierten Kommunikation, in: Die Nicht-Klassiker der Unternehmenskommunikation, Hrsg.: Tomczak, T.; Müller, F.; Müller, R., St. Gallen 1995, S. 28–48.Google Scholar
  61. Bruhn, M. (1997): Kommunikationspolitik, München 1997.Google Scholar
  62. Bruhn, M. (2001): Die zunehmende Bedeutung von Dienstleistungsmarken, in: Erfolgsfaktor Marke, Hrsg.: Köhler, R.; Majer, W.; Wiezorek, H., München 2001, S. 213–225.Google Scholar
  63. Bruhn, M.; Boenigk, M. (1999): Integrierte Kommunikation, Wiesbaden 1999.Google Scholar
  64. Brune, G. (1989): Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing, Heidelberg 1989.Google Scholar
  65. Buck, R.; Chaudhuri, A.; Georgson, M.; Kowta, S. (1995): Conceptualizing and Operationalizing Affect, Reason, and Involvement in Persuasion, in: AiCR, 22. Jg. ( 1995 ), S. 440–447.Google Scholar
  66. Bugdahl, V. (1998): Marken machen Märkte, München 1998.Google Scholar
  67. Bukhari, I. (1999): Europäisches Brand Management, Diss., Wiesbaden 1999.Google Scholar
  68. Buschken, J. (1997): Welche Rolle spielen Investgütermarken?, in: asw, 40. Jg. ( 1997 ), Sondernummer Oktober, S. 192–195.Google Scholar
  69. Büttgen, M.; Kepper, G.; Köhler, R. (1996): Poly Kur, in: Markterfolg mit Marken, Hrsg.: Dichtl, E.; Egers, W., München 1996, S. 51–72.Google Scholar
  70. Buzan, T.; Buzan, B. (1998): Das Mind-Map-Buch, 3. Aufl., Landsberg 1998.Google Scholar

C

  1. Camphausen, R. (2001): Markencontrolling, in: Erfolgsfaktor Marke, Hrsg.: Köhler, R.; Majer, W.; Wiezorek, H., München 2001, S. 295–308.Google Scholar
  2. Chernatony, L. d.; McDonald, M.: (1998): Creating Powerful Brands, 2. Aufl., Oxford 1998.Google Scholar
  3. Chernatony, L. d.; Riley, F. D. (1998): Defining A „Brand“, in: Journal of Marketing Management, 14. Jg. (1998), H. 4, S. 417–443.Google Scholar
  4. Childers, T. L.; Rao, A. R. (1992): The Influence of Familial and Peer-based Reference Groups on Consumer Decisions, in: JoCR, 19. Jg. (1992), H. 3, S. 198–211.Google Scholar
  5. Clef, U. (Hrsg.) (1998): Die Ausgezeichneten, München 1998.Google Scholar
  6. Collins, A. M.; Loftus, E. F. (1975): A Spreading-Activation Theory of Semantic Proc- essing, in: Psychological Review, 82. Jg. (1975), H. 6, S. 407–428.Google Scholar
  7. Consumer Behavior Seminar (1987): Affect Generalization to Similar and Dissimilar Extensions, in: Psychology and Marketing, 4. Jg. (1987), H. 3, S. 225–237.Google Scholar
  8. Costley, C. L. (1988): Meta Analysis of Involvement Research, in: AiCR, 15. Jg. ( 1988 ), S. 554–562.Google Scholar
  9. Craik, F. I. M.; Lockhart, R. S. (1972): Levels of Processing, in: Journal of Verbal Learning and Verbal Behavior, 11. Jg. (1972), H. 6, S. 671–684.Google Scholar

D

  1. Dahlhoff, H-D. (1980): Kaufentscheidungsprozesse von Familien, Frankfurt u.a. 1980.Google Scholar
  2. Dammler, A.; Barlovic, I.; Melzer-Lena, B. (2000): Marketing für Kids und Teens, Landsgerg/Lech 2000.Google Scholar
  3. Darby, M. R.; Karni, E. (1973): Free Competition and the Optimal Amount of Fraud, in: Journal of Law and Economics, 16. Jg. (1973), H. 2, S. 67–88.Google Scholar
  4. Davis, H. L.; Rigaux, B. P. (1974): Perception of Marital Roles in Decision Processes, in: JoCR, 1. Jg. (1974), H. 2, S. 51–62.Google Scholar
  5. Day, G. S. (1969): A Two-Dimensional Concept of Brand Loyality, in: JoAR, 9. Jg. (1969), H. 3, S. 29–35.Google Scholar
  6. Dearlove, D. (2000): Die Richard Branson Methode, Wien 2000.Google Scholar
  7. Detig, J. (1994): Business-to-Business-Kommunikation, in: Werbeforschung and Praxis, 39. Jg. (1994), H. 4, S. 138–143.Google Scholar
  8. Dichtl, E. (1983): Marketing auf Abwegen?, in: ZfbF, 35. Jg. (1983), H. 11/12, S. 1066 —1077.Google Scholar
  9. Dichtl, E. (1992): Grundidee, Varianten und Funktionen der Markierung von Waren und Dienstleistungen, in: Marke und Markenartikel als Instrumente des Wettbewerbs, Hrsg.: Dichtl, E.; Eggers, W., München 1992, S. 1–23.Google Scholar
  10. Diller, H. (1989): Key Account Management als vertikales Marketingkonzept, in: Marketing ZFP, 11. Jg. (1989), H. 4, S. 213–223.Google Scholar
  11. Diller, H. (1991): Preispolitik, 2. Aufl., Stuttgart u.a. 1991.Google Scholar
  12. Diller, H. (1994): Preismanagement in der Markenartikelindustrie, in: Handbuch Mar- kenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 2, Stuttgart 1994, S. 1161–1188.Google Scholar
  13. Diller, H.; Bukhari, I. (1996): Plax, in: Markterfolg mit Marken, Hrsg.: Dichtl, E.; Egers, W., München 1996, S. 27–50.Google Scholar
  14. Diller, H.; Goerdt, T. (2000): Marken-und Einkaufsstättentreue der Konsumenten als Bestimmungsfaktoren der Markenführung, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 917–934.Google Scholar
  15. Dittrich, S. (1998): Kundenbindung bei LEGO, in: Best Practice in Marketing, Hrsg.: Tomczak, T.; Reinecke, S., Wien 1998, S. 119–129.Google Scholar
  16. Drengner, J. (1998): Die Eignung inhaltsanalytischer Verfahren zur Untersuchung qualitativer Daten, Arbeitspapier der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz, Chemnitz 1998.Google Scholar
  17. Dress, N. (1999): Markenbewertung und Markenberatung in Deutschland, in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, Hrsg.: Drees, N., Erfurt 1999.Google Scholar
  18. Drieseberg, T. J. (1995): Lebensstilforschung, Diss., Heidelberg 1995.Google Scholar
  19. Durand, J. (1987): Rhetorical Figures in Advertising Image, in: Marketing and Semiotics, Hrsg.: Umiker-Sebeok, J., Berlin u.a. 1987, S. 295–331.Google Scholar

E

  1. Egger, R. (1998): Die Marke McDonald’s, in: Markenmanagement für Dienstleistungen, Hrsg.: Tomczak, T.; Schögel, M.; Ludwig, E., St. Gallen 1998, S. 170–179.Google Scholar
  2. Esch, F.-R.; Hardiman, M.; Langner, T. (2000): Wirksame Gestaltung von Markenauftritten im Internet, in: THEXIS, 17. Jg. (2000), H. 3, S. 10–16.Google Scholar
  3. Engel, J. F.; Blackwell, R. D.; Miniard, P. W. (1995): Consumer Behavior, 8. Aufl., Forth Worth u.a. 1995.Google Scholar
  4. Erichson, B. (2000): Prüfung von Produktideen und —konzepten, in: Handbuch Produktmanagement, Hrsg.: Albers, S.; Herrmann, A., Wiesbaden 2000, S. 385–410.Google Scholar
  5. Ertel, S. (1969): Psychophonetik, Habil., Göttingen 1969.Google Scholar
  6. Esch, F.-R. (1993): Markenwert und Markensteuerung, in: THEXIS, 10. Jg. (1993), H. 5, S. 56–64.Google Scholar
  7. Esch, F.-R. (1998): Wirkungen integrierter Kommunikation, in: Marketing ZFP, 20. Jg. (1998), H. 2, S. 73–89.Google Scholar
  8. Esch, F.-R. (1999): Wirkungen integrierter Kommunikation, Habil., 2. Aufl., Wiesbaden 1999.Google Scholar
  9. Esch, F.-R. (2000): Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 233 —265.Google Scholar
  10. Esch, F.-R., T. (1996): 10 Barrieren für eine erfolgreiche Markenpositionierung und Ansätze zu deren Überwindung, in: Positionierung, Hrsg.: Tomczak, T.; Rudolph, T.; Rossdorp, A., St. Gallen 1996, S. 78–94.Google Scholar
  11. Esch, F.-R.; Andresen, T. (1997): Messung des Markenwertes, in: Erfolgreiches Markenmanagement, Hrsg.: MTP e.V.; Hauser, U., Wiesbaden 1997, S. 11–37.Google Scholar
  12. Esch, F.-R.; Fuchs, M.; Bräutigam, S. (2000): Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R.; 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 669–704.Google Scholar
  13. Esch, E-R.; Langner, T. (2000a): Branding als Grundlage zum Markenaufbau, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 407 —420.Google Scholar
  14. Esch, F.-R.; Langner, T. (2000b): Gestaltung von Markenlogos, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 465–490.Google Scholar
  15. Esch, F.-R.; Wicke, A. (2000): Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 3–55.Google Scholar
  16. Esch, T.; Stein, M. (2001): Ingredient Branding, in: planung and analyse, o. Jg. (2001), H. 1, S. 64–68.Google Scholar
  17. Euler, G.-R. (1990): Die marketinggerechte Europa-Organisation schaffen, in: asw, 32. Jg. (1990), H. 10, S. 72–75.Google Scholar

F

  1. Faix, A.; Kemper, A. C.; Köhler, R. (1998): Schwarzkopf and Henkel Cosmetics, in: Fallstudien zur strategischen Markenführung, Hrsg.: Köhler, R., Köln 1998, S. 1 —20.Google Scholar
  2. Farquhar, P. H.; Han, J. H.; Herr, P. M.; Ijiri, Y. (1992): Strategies for Leveraging Mas- ter Brands, in: Marketing Research, 4. Jg. (1992), H. 3, S. 32–43.Google Scholar
  3. Felser, G. (1997): Werbe-und Konsumentenpsychologie, Stuttgart u.a. 1997.Google Scholar
  4. Forurnier, S. M. (2000): Markenbeziehungen-Konsumenten und ihre Marken, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 135 —163.Google Scholar
  5. Fournier, S. (1998): Consumers and Their Brands, in: JoCR, 24. Jg. (1998), H. 1, S. 343–373.Google Scholar
  6. Franzen; O.; Trommsdorff; V.; Riedel, F. (1994): Ansätze der Markenbewertung und Markenbilanz, in: Handbuch Markenartikel, Hsg.: Bruhn, M., Bd. 2, S. 1373 —1402.Google Scholar
  7. Freter, H. (1983): Marktsegmentierung, Stuttgart u.a. 1983.Google Scholar
  8. Freter, H. (1987): Die zukünftige Bedeutung der Absatzkanäle für den Markenartikel, in: ausgewählte Beiträge zum Marketing, Hrsg.: Freter, H., Siegen 1987, S. 203 —231.Google Scholar
  9. Freter, H.; Baumgarth, C. (2000): Ingredient Branding, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 289–315.Google Scholar
  10. Freter, H.; Gaiser, J.; Kothen, W.; Sänger, H.; Weiche, G.; Wiesel, J. H. (2000): Theorie virtueller Gemeinschaften, in: Schriftenreihe Multi-Media and Marketing, Hrsg.: Freter, H., Bd. 9, Siegen 2000.Google Scholar
  11. Fromm, M. (1995): Repertory Grid Methodik, Wienheim 1995.Google Scholar

G

  1. Gaede, W. (1992): Vom Wort zum Bild, 2. Aufl., München 1992. GEO (Hrsg.) (1998): Imagery 2, Hamburg 1998.Google Scholar
  2. Gigengack, L. (2000): Marktforschung in der Konsumgüterbranche, in: Marktforschung, Hrsg.: Herrmann, A.; Homburg, C., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 1069 —1087.Google Scholar
  3. Gilly, M. C.; Enis, B. M. (1982): Recycling the Family Life Cycle, in: AiCR, 10. Jg. ( 1982 ), S. 271–276.Google Scholar
  4. Gorn, G. J. (1982): The Effects of Music In Advertising On Choice Behavior: A Classi- cal Conditioning Approach, in: JoM, 46. Jg. (1982), H. 4, S. 94–101.Google Scholar
  5. Gotta, M. (1994): Branding, in: Handbuch Markenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 2, Stuttgart 1994, S. 773–789.Google Scholar
  6. Graumann, J. (1983): Die Dienstleistungsmarke, München 1983.Google Scholar
  7. Gray, E.; Smeltzer, L. R. (1985): Corporate Image, in: Sloan Management Review, 26. Jg. (1985), H. 2, S. 73–78.Google Scholar
  8. Gröppel-Klein, A. (2000): Handelsmarkenstrategien aus Konsumentensicht, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 851–871.Google Scholar
  9. Größer, H. (1991): Der klassische Markenartikel, in: Markenartikel, 53. Jg. (1991), H. 5, S. 200–207.Google Scholar
  10. Größer, H. (1991): Markenartikel und Industriedesign, Diss., München 1991.Google Scholar
  11. Grunert, K. G. (1990): Kognitive Strukturen in der Konsumforschung, Heidelberg 1990.Google Scholar
  12. Grunert, K.; Bader, M. (1986): Die Weiterverarbeitung qualitativer Daten durch computergestützte Inhaltsanalyse, in: Marketing ZFP, 8. Jg. (1986), H. 4, S. 238–247.Google Scholar
  13. Guldenberg, H. G. (1999): LC 1, in: Jahrbuch Markentechnik 2000/2001, Hrsg.: Brandmeyer, K.; Deichsel, A., Frankfurt 1999, S. 55–76.Google Scholar
  14. Günther; M.; Vossebein, U.; Wildner, R. (1998): Panels in der Marktforschung, Wiesbaden 1998.Google Scholar

H

  1. Haase, H. (2000): Testiomonialwerbung, in: planung and analyse, o. Jg. (2000), H. 3, S. 56–60.Google Scholar
  2. Habann, F.; Hüttermann, H.; Köhler, R. (1998): Coca-Cola, in: Fallstudien zur strategischen Markenführung, Hrsg.: Köhler, R., Köln 1998, S. 40–53.Google Scholar
  3. Haedrich, G.; Tomzcak, T. (1990): Strategische Markenführung, Bern, Stuttgart 1990. Hagel III, J.; Amstrong, A. G. (1997): Net Gain, Wiesbaden 1997.Google Scholar
  4. Hague, P. N.; Jackson, P. (1994): The Power of Industrial Brands, London u.a. 1994.Google Scholar
  5. Haire, M. (1950): Projective Techniques in Marketing Research, in: JoM, 14. Jg. (1950), H. 2, S. 649–656.Google Scholar
  6. Hammann, P., (1992): Der Wert einer Marke aus betriebswirtschaftlicher und rechtlicher Sicht, in: Marke und Markenartikel als Instrumente des Wettbewerbs, Hrsg.: Dichtl, E.; Eggers, W., München 1992, S. 205–245.Google Scholar
  7. Hammann, P.; Behle, S. (1996): Caro, in: Markterfolg mit Marken, Hrsg.: Dichtl, E.; Eggers, W., München 1996, S. 163–185.Google Scholar
  8. Hammann, P.; Erichson, B. (1994): Marktforschung, 3. Aufl., Stuttgart, Jena 1994.Google Scholar
  9. Hammann, P.; Palupski, R.; Bofinger, K. (1997): Markenstreß, in: Marketing ZFP, 19. Jg. (1997), H. 3, S. 177–183.Google Scholar
  10. Hanslik, A.; Kernstock, J. (1999): Kooperative Leistungssysteme im Airline-Marketing, in: THEXIS, 16. Jg. (1998), H. 3, S. 36–41.Google Scholar
  11. Hars, W. (1999): Lexikon der Werbesprüche, Frankfurt 1999. Hätty, H. ( 1989 ): Der Markentransfer, Heidelberg 1989.Google Scholar
  12. Hausruckinger, G. (1993): Herkunftsbezeichnungen als präferenzdeterminierende Determinanten, Diss., Frankfurt u.a. 1993.Google Scholar
  13. Hawks, L. K.; Ackermann, N. M. (1990): Family life cycle differences for shopping styles information use, and decision-making, in: Lifestyles. Family and Economic Issues, 11. Jg. (1990), H. 2, S. 199 —219.Google Scholar
  14. Heller, E. (1989): Wie Farben wirken, Reinbek bei Hamburg 1989.Google Scholar
  15. Henderson, P. W.; Cote, J. A. (1998): Guidelines for Selecting or Modifying Logos, in: JoM, 62. Jg. (1998), H. 2, S. 14–30.Google Scholar
  16. Henderson; G. H.; Iacobucci; D.; Calder, B. J. (1998): Brand diagnostics, in: European Journal of Operational Research, 111. Jg. ( 1998 ), S. 306–327.Google Scholar
  17. Herp, T. (1982): Der Markenwert von Marken des Gebrauchsgütersektors, Diss., Frankfurt u.a. 1982.Google Scholar
  18. Herrmann, A. (1998): Produktmanagement, München 1998.Google Scholar
  19. Herrmann, A.; Homburg, C. (Hrsg.) (2000): Marktforschung, 2. Aufl., Wiesbaden 2000Google Scholar
  20. Herrmann, A.; Huber, F.; Braunstein, C. (2000): Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 103–133.Google Scholar
  21. Herrmann, C. (1999): Die Zukunft der Marke, Frankfurt 1999.Google Scholar
  22. Herrmann, H. (2000): Gestaltung der Marke Pirelli, in: Handbuch Produktmanagement, Hrsg.: Albers, S.; Herrmann, A., Wiesbaden 2000, S. 945–962.Google Scholar
  23. Hermanns, A. (2001): Markenstrategien im Internet, in: E-Communication und Marken, Hrsg.: GEM, Wiesbaden 2001, S. 11–18.Google Scholar
  24. Herstatt, J. D. (1985): Die Entwicklung von Markennamen im Rahmen der Neuproduktplanung, Frankfurt u.a. 1985.Google Scholar
  25. Herstatt, J. D. (1994): Entwicklung von Markennamen, in: Handbuch Markenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 2, Stuttgart 1994, S. 753–771.Google Scholar
  26. Höhl-Siebel, J. (1994): Zweitmarkenstrategien, in: Handbuch Markenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 2, Stuttgart 1994, S. 83–602.Google Scholar
  27. Holzkämper, O. (1999): Catgory Management, Diss., Göttingen 1999.Google Scholar
  28. Homburg, C.; Garbe, B. (1996): Industrielle Dienstleistungen, in: ZfB, 66. Jg. (1996), H. 3, S. 253–282.Google Scholar
  29. Homburg, C.; Giering, A. (1996): Konzeptualisierung und Operationalisierung komple- xer Konstrukte, in: Marketing ZFP, 18. Jg. (1996), H. 1, S. 5–24.Google Scholar
  30. Homburg, C.; Giering, A. (2000): Messung von Markenzufriedenheit und Markenloyalität, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 1067–1078.Google Scholar
  31. Homburg, C.; Pfleser, C. (2000): Strukturgleichungsmodelle mit latenten Variablen, in: Marktforschung, Hrsg.: Herrmann, A.; Homburg, C., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 633–659.Google Scholar
  32. Howard, J. A.; Sheth, J. N. (1969): The Theory of Buyer Behavior, New York u.a. 1969.Google Scholar
  33. Hoyer, W. D.; Brown, S. P. (1990): Effects of Brand Awareness on Choice for a Common, Repeat-Purchase Product, in: JoCR, 17. Jg. (1990), H. 3, S. 141–148.Google Scholar
  34. Hoyer, W. D.; MacInnis, D. J. (1997): Consumer Behavior, Boston, New York 1997.Google Scholar
  35. Huber, F.; Hieronimus, F. (2001): Hai sucht Hose, in: Markenartikel, 63. Jg. (2001), H. 1, S. 12–18.Google Scholar
  36. Hüttner, M.; Schwarting, U. (1997): Grundzüge der Marktforschung, 5. Aufl., München, Wien 1997Google Scholar

I

  1. Ilzhöfer, V. (1996): Patent-, Marken-und Urheberrecht, 2. Aufl., München 1996. Irmscher, M. (1997): Markenwertmanagement, Diss., Frankfurt u.a. 1997. Irrgang, W. (1989): Strategien im vertikalen Marketing, München 1989.Google Scholar

J

  1. Jacoby, J.; Chestnut, R. W. (1978): Brand Loyality, New York u.a. 1978.Google Scholar
  2. Jain, K.; Srinivasan, N. (1990): An Empirical Assesment of Multiple Operationalizations of Involvement, in: AiCR, 17. Jg. ( 1990 ), S. 594–602.Google Scholar
  3. Jansen, S.; Gedenk, K. (2000): Markentransfer am Beispiel NIVEA Beauté, in: Handbuch Produktmanagement, Hrsg.: Albers, S.; Herrmann, A., Wiesbaden 2000, S. 995–1011.Google Scholar
  4. Jary, M.; Schneider, D.; Wileman, A. (1999): Marken-Power, Wiesbaden 2000.Google Scholar
  5. Jeck-Schlottmann, G. (1998): Anzeigenbetrachtung bei geringem Involvement, in: Marketing ZFP, 10. Jg. (1988), H. 1, S. 33–43.Google Scholar
  6. Joiner, C. (1998): Concept Mapping in Marketing, in: AiCR, 25. Jg. (1998), S. 311 —317.Google Scholar
  7. Jungermann, H.; Pfister, H.-R.; Fischer, K. (1998): Die Psychologie der Entscheidung, Heidelberg, Berlin 1998.Google Scholar

K

  1. Kaas, K. P. (1995): Informationsökonomik, in: HWM, Hrsg.: Tietz, B.; Köhler, R.; Zen-tes, J., Stuttgart 1995, Sp. 971–981.Google Scholar
  2. Kaas, K. P.; Busch, A. (1996): Inspektions-, Erfahrungs-und Vertrauenseigenschaften von Produkten, in: Marketing ZFP, 18. Jg. (1996), H. 4, S. 243–252.Google Scholar
  3. Kahneman, D.; Tversky, A. (1984): Choices, Values, and Frames, in: American Psychologist, 39. Jg. (1984), H. 4, S. 341–350.Google Scholar
  4. Kapferer, J. N. (2000a): Luxusmarken, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 317–336.Google Scholar
  5. Kapferer, J. N. (2000b): Führung von Markenportfolios, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 605–618.Google Scholar
  6. Kapferer, J.-N. (1992): Die Marke, Landsberg/Lech 1992.Google Scholar
  7. Kapferer, J.-N.; Laurent, G. (1985): Consumer Involvement Profiles, in: JoAR, 25. Jg. (1985/1986), H. 6, S. 48–56.Google Scholar
  8. Kaplitza, G. (1992): Kaufabsicht und Kaufpotential, in: planung and analyse, o. Jg. (1992), H. 4, S. 41–45.Google Scholar
  9. Kardes, F. R.; Allen, C. T. (1991): Perceived Variability and Inferences about Brand Extensions, in: AiCR, 18. Jg. ( 1991 ), S. 392–398.Google Scholar
  10. Karmasin, H. (1998): Produkte als Botschaften, 2. Aufl., Wien 1998.Google Scholar
  11. Keller, K. L. (1993): Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity, in: JoM, 57. Jg. (1993), H. 1, S. 1–22.Google Scholar
  12. Keller, K. L. (1998): Strategic Brand Management, Upper Saddle River 1998. Kelz, A. (1989): Die Weltmarke, Diss., Idstein 1989.Google Scholar
  13. Kemper, A. C. (2000): Strategische Markenpolitik im Investitionsgüterbereich, Diss., Köln 2000.Google Scholar
  14. Keon, J. W. (1983): Product Positioning, in: JoMR, 20. Jg. (1983), H. 4, S. 380–392. Kepper, G. (1996): Qualitative Marktforschung, 2. Aufl., Diss., Wiesbaden 1996.Google Scholar
  15. Kern, W. (1962): Bewertung von Warenzeichen, in: BfuP, 14. Jg. (1962), H. 1, S. 17–31Google Scholar
  16. Kerner, G.; Duroy, R. (1994): Bildsprache 1, 9. Aufl., München 1994.Google Scholar
  17. Kernstock, J. (1998): Meta-Marke STAR ALLIANCE, in: Markenmanagement für Dienstleistungen, Hrsg.: Tomczak, T.; Schögel, M.; Ludwig, E., St. Gallen 1998, S. 222–230.Google Scholar
  18. Kesselmann,, P.; Müller, S. (1996): Braun, in: in: Markterfolg mit Marken, Hrsg.: Dichtl, E.; Eggers, W., München 1996, S. 187–206.Google Scholar
  19. Kircher, S. (2000): Gestaltung von Markennamen, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 445–463.Google Scholar
  20. Kirchgeorg, M.; Müller, N. (1996): Bertelsmann-Club, in: Markterfolg mit Marken, Hrsg.: Dichtl, E.; Eggers, W., München 1996, S. 95–115.Google Scholar
  21. Kirschhofer, A. v. (2000): Die Slogans mit der besten Markenintegration, in: planung and analyse, o. Jg. (2000), H. 2, S. 9.Google Scholar
  22. Kleinaltenkamp, M. (1994): Typologien von Business-to-Business-Transaktionen, in: Marketing ZFP, 16. Jg. (1994), H. 2, S. 77–88.Google Scholar
  23. Kleinaltenkamp, M.; Plötner, O. (1994): Business-to-Business-Kommunikation, in: Werbeforschung and Praxis, 39. Jg. (1994), H. 4, S. 130–137.Google Scholar
  24. Klumpp, T.; Roosdorp, A. (1998): Volkswagen, in: Best Practice in Marketing, Hrsg.: Tomczak, T.; Reinecke, S., Wien 1998, S. 253–265.Google Scholar
  25. Knieß, M. (1995): Kreatives Arbeiten, München 1995.Google Scholar
  26. KNSK/rheingold (2000): New Economy Advertising-Cash Burning versus Cash Value durch die Kreation, o.O. 2000.Google Scholar
  27. Koeppler, K. (2000): Strategien erfolgreicher Kommunikation, München, Wien 2000.Google Scholar
  28. Kohli, C.; LaBahn, D. W. (1997): Creating Effective Brand Names, in: JoAR, 37. Jg. (1997), H. 1, S. 67–75.Google Scholar
  29. Kohli, C.; LaBahn, D. W.; Thakor, M. (2000): Prozeß der Namensgebung, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 421–444.Google Scholar
  30. Kolbe R. H.; Burnett, M. S. (1991): Content-Analysis Research, in: JoCR, 18. Jg. (1991), H. 2, S. 243–250..Google Scholar
  31. Konsorbis K.-J. (1997): Die Entwicklung von Handelsmarken, in: Handelsmarken, Hrsg.: Bruhn, M., 2. Aufl. Stuttgart 1997, S. 237–264.Google Scholar
  32. Koppelmann, U. (1994): Funktionsorientierter Erklärungsansatz der Markenpolitik, in: Handbuch Markenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 1, Stuttgart 1994, S. 219 —237.Google Scholar
  33. Koppelmann, U. (2001): Produktmarketing, 6. Aufl., Berlin u.a. 2001.Google Scholar
  34. Koppelmann, U.; Welbers, G. (1996): Kelts, in: Markterfolg mit Marken, Hrsg.: Dichtl, E.; Egers, W., München 1996, S. 1–26.Google Scholar
  35. Körfer-Schün, P. (1988): Melitta, in: Brand News, Hrsg.: Gotta, M., Hamburg 1988, S. 159–166.Google Scholar
  36. Kotler, P. (1972): A Generic Concept of Marketing, in: JoM, 36. Jg. (1972), H. 2, S. 46 —54.Google Scholar
  37. Kotler, P.; Bliemel, F. (1999): Marketing-Management, 9. Aufl. Stuttgart 1999.Google Scholar
  38. Krishnan, H. S. (1996): Characteristics of memory associations, in: IJoRM, 13. Jg. (1996), H. 3, S. 389–405.Google Scholar
  39. Kroeber-Riel, W. (1987): Informationsüberlastung durch Massenmedien und Werbung in Deutschland, in: DBW, 47. Jg. (1987), H. 3, S. 257–264.Google Scholar
  40. Kroeber-Riel, W. (1991): Strategie und Technik der Werbung, 3. Aufl., Stuttgart u.a. 1991.Google Scholar
  41. Kroeber-Riel, W. (1996): Bild Kommunikation, München 1996.Google Scholar
  42. Kroeber-Riel, W.; Weinberg, P. (1999): Konsumentenverhalten, 7. Aufl., München 1999.Google Scholar
  43. Kühn, R (1989): Marketing-Mix, in: Marketing-Handbuch, Hrsg.: Poth, L. G., Neuwied 1989, S. 1–40.Google Scholar
  44. Kühn, R. (1993): Das „Made-in-Image“ Deutschlands im internationalen Vergleich, in: Marketing ZFP, 15. Jg. (1993), H. 2, S. 119–127.Google Scholar
  45. Kühn, R. (1996): Angebotspositionierung als Ansatz zur Präzisierung von Wettbewerbsstrategien, in: Positionierung, Hrsg.: Tomczak, T.; Rudolph, T.; Rossdorp, A., St. Gallen 1996, S. 112–121.Google Scholar
  46. Kühn, R.; Weiss, M. (1998): Das Image eines „Made in…“, in: Marketing Journal, 31. Jg. (1998), H. 1, S. 16–20.Google Scholar
  47. Kunkel, R. (1977): Vertikales Marketing im Herstellerbereich, Diss., München 1977.Google Scholar

L

  1. Laaksonen, P. (1994): Consumer Involvement, London, New York 1994.Google Scholar
  2. Laforet, S.; Saunders, J. (1994): Managing Brand Portfolios, in: JoAR, 34. Jg. (1994), H. 5,S. 64–76.Google Scholar
  3. Laforet, S.; Saunders, J. (1999): Managing Brand Portfolios, in: JoAR, 39. Jg. (1999), H. 1,S. 51–66.Google Scholar
  4. Lamnek, S. (1995): Qualitative Sozialforschung, Bd. 1, 3. Aufl., Weinheim 1995. Latour, S. (1996): Namen machen Marken, Frankfurt, New York 1996.Google Scholar
  5. Lazarsfeld, P. F.; Berelson, B. R.; Gaudet, H. (1948): The People’s Choice, New York 1948.Google Scholar
  6. Lebrenz, S. (1996): Länderimages, Diss., Köln 1996.Google Scholar
  7. Leclerc, F.; Schmitt, B. H.; Dubé, L. (1994): Foreign Branding and Ist Effects on Product Perceptions and Attitudes, in: JoMR, 31. Jg. (1994), H. 2, S. 263–270.Google Scholar
  8. Lehmann, W.; Schweiger, G. (1996): Römerquelle, in: Markterfolg mit Marken, Hrsg.: Dichtl, E.; Eggers, W., München 1996, S. 81–93.Google Scholar
  9. Leitherer, E. (1994): Geschichte der Markierung und des Markenwesens, in: Handbuch Markenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 1, Stuttgart 1994, S. 135–152.Google Scholar
  10. Levermann, T. (1995): Entwicklung eines Expertensystems zur Beurteilung der strategischen Durchsetzung von Werbung, Diss., Wiesbaden 1995.Google Scholar
  11. Levin, A. M.; Davis, J. C.; Levin, I. (1996): Theoretical and Empirical Linkages Between Consumers’ Responses to Different Branding Strategies, in: AiCR, 23. Jg. ( 1996 ), S. 296–300.Google Scholar
  12. Levin, I. P.; Gaeth, G. J. (1988): How Consumers Are Affected by the Framing of Attributes Information Before and After Consuming the Product, in: JoCR, 15. Jg. (1988), H. 4, S. 374–378.Google Scholar
  13. Liebmann, H.-P.; Foscht, T.; Ulrich, C. (1999): Qualitative Analyse des Auftritts von Unternehmen im Internet, in: Werbeforschung and Praxis, 44. Jg. (1999), H. 1, S. 36–40.Google Scholar
  14. Liedtke, A. (1994): Der Wechsel des Markennamens, in: Handbuch Markenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 2, Stuttgart 1994, S. 791–811.Google Scholar
  15. Lingenfelder, M.; Lauer, A. (2000): Der Wert von Handelsmarken, in: asw, 43. Jg. ( 2000 ), Sondernummer Oktober, S. 138–148.Google Scholar
  16. Linxweiler, R. (1997): Stiefkind oder heimlicher Champion?, in: Markenartikel, 59. Jg. (1997), H. 1, S. 38 —41.Google Scholar
  17. Linxweiler, R. (1999): Marken-Design, Wiesbaden 1999.Google Scholar
  18. Loken, B.; Roeder John, D. (1993): Diluting Brand Beliefs, in: JoM, 57. Jg. (1993), H. 3, S. 71 —84.Google Scholar
  19. Low, G. S.; Fullerton, R. A. (1994): Brands, Brand Management, and the Brand Manager System, in: JoMR, 31. Jg. (1994), H. 2, S. 173–190.Google Scholar

M

  1. Mandl, H.; Friedrich, H. F.; Hron, A. (1988): Theoretische Ansätze zum Wissenserwerb, in: Wissenspsychologie, Hrsg.: Mandl, H.; Spada, H., München, Weinheim 1988, S. 123–160.Google Scholar
  2. Mandler, G. (1982): The Structure of Value, in: Affect and Cognition, Hrsg.: Clark, M. S.; Fiske, S. T., Hillsdale 1982, S. 3–36.Google Scholar
  3. Mangleburg, T. F. (1990): Children’s Influence In Purchase Decisions, in: AiCR, 17. Jg. ( 1990 ), S. 813–825.Google Scholar
  4. Maoz, E. (1995): Similarity and the Moderating Role of Involvement in the Evaluation of Brand Extensions, Diss., Evanston 1995.Google Scholar
  5. Marks, L. J.; Olson, J. L. (1981): Toward a Cognitive Structure Conceptualization of Product Familiarity, in: AiCR, 9. Jg. ( 1981 ), S. 145–150.Google Scholar
  6. Mayer, H.; Illmann, T. (2000): Markt-und Werbpsychologie, 3. Aufl., Stuttgart 2000. Mayerhofer, W. (1995): Imagetransfer, Wien 1995.Google Scholar
  7. Mayring, P. (2000): Qualitative Inhaltsanalyse, 7. Aufl., Weinheim 2000.Google Scholar
  8. McDowel Mudambi, S.; Doyle, P.; Wong, V. (1997): An Exploration of Branding in Industrial Markets, in: IMM, 26. Jg. (1997), H. 5, S. 433–446.Google Scholar
  9. McNeal, J. U. (1992): Kids as Customers, New York u.a. 1992.Google Scholar
  10. McWilliam, G. (2000): Building Stronger Brands through Online Communities, in: Sloan Management Review, 41. Jg. (2000), H. 3, S. 43–54.Google Scholar
  11. Meer, D. (1995): System Beaters, Brand Loyals, and Deal Shoppers, in: JoAR, 35. Jg. (1995), H. 2, S. RC 2-RC 7.Google Scholar
  12. Meffert, H. (1992a): Marketing-Theorie, in: Vahlens Großes Marketing Lexikon, Hrsg.: Diller, H., München 1992, S. 698–702.Google Scholar
  13. Meffert, H. (1992b): Marketingforschung und Käuferverhalten, 2. Aufl., Wiesbaden 1992.Google Scholar
  14. Meffert, H. (1994a): Entscheidungsorientierter Ansatz der Markenpolitik, in: Handbuch Markenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 1, Stuttgart 1994, S. 173–197.Google Scholar
  15. Meffert, H. (1994b): Marketing-Management, Wiesbaden 1994. Meffert, H. (2000a): Marketing, 9. Aufl., Wiesbaden 2000.Google Scholar
  16. Meffert, H. (2000b): Einführung in die Themenstellung, in: Markenführung im Internet, Arbeitspapier der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Münster 2000, S. 1–5.Google Scholar
  17. Meffert, H.; Bolz, J. (1998): Internationales Marketing-Management, 3. Aufl., Stuttgart u.a. 1998.Google Scholar
  18. Meffert, H.; Bruhn, M. (1984): Markenstrategien im Wettbewerb, Wiesbaden 1984. Meffert, H.; Bruhn, M. (1995): Dienstleistungsmarketing, 2. Aufl., Wiesbaden 1995. Meffert, H.; Bruhn, M. (2000): Dienstleistungsmarketing, 3. Aufl., Wiesbaden 2000.Google Scholar
  19. Meffert, H.; Burmann, C. (1996): Identitätsorientierte Markenführung, Arbeitspapier Nr. 100 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung, Hrsg.: Meffert, H.; Wagner, H.; Backhaus, K., Münster 1996.Google Scholar
  20. Meffert, H.; Perrey, J. (1998): Mehrmarkenstrategien, Arbeitspapier Nr. 121 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Hrsg.: Meffert, H.; Backhaus, K.; Münster 1998.Google Scholar
  21. Meffert, H.; Twardawa, W.; Wildner, R. (2001): Aktuelle Trends im Verbraucherverhalten: Chance oder Bedrohung für die Markenartikel?, in: Erfolgsfaktor Marke, Hrsg.: Köhler, R.; Majer, W.; Wiezorek, H., München 2001, S. 1–21.Google Scholar
  22. Mei-Pochtler, A. (2000): Brand Net Company, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., Wiesbaden 2000, S. 397–404.Google Scholar
  23. Mellerowicz, K. (1963): Markenartikel, München, Berlin 1963.Google Scholar
  24. Melzer-Lena, B. (1998): Zielgruppe Kinder, in: planung and analyse, o. Jg. (1998), H. 4, S. 66–70.Google Scholar
  25. Merbold, C. (1991): Marken-Wirkungen bei Investitionsgütern, in: Marktforschung and Management, 5. Jg. (1991), H. 9, S. 109–112.Google Scholar
  26. Merbold, C. (1995): Die Investitionsgüter-Marke, in: Markenartikel, 57. Jg. (1995), H. 9, S. 414–417.Google Scholar
  27. Metzger, W. (1995): Gesetze des Sehens, 3. Aufl., Frankfurt 1975.Google Scholar
  28. Meyer, A.; Brauer, W. (1994): Handelsbetriebe als Marke, in: Handbuch Markenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 3, Stuttgart 1994, S. 1617–1629.Google Scholar
  29. Meyer, J. (2000): Der Einsatz Virtueller Gemeinschaften im Marketing, Arbeitspapier zur Marketingtheorie, Hrsg.: Weiber, R., Nr. 10, Trier 2000.Google Scholar
  30. Meyer; A.; Ertel, R. (1998): Marktforschung von Dienstleistungsanbietern, in: Handbuch Dienstleistungsmanagement, Hrsg.: Meyer, A., Bd. 1, Stuttgart 1998, S. 203 —246..Google Scholar
  31. Meyer; M.; Diehl; H.-J.; Wendenburg, D. (2000): Korrespondenzanalyse, in: Marktforschung, Hrsg.: Herrmann, A.; Homburg, C., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 513 —548..Google Scholar
  32. Meyers-Levy, J.; Malaviya, P. (1999): Consumers’ Processing of Persuasive Advertisements, in: JoM, 63. Jg. ( 1999 ), Special Issue, S. 45–60.Google Scholar
  33. Milliman, R. E. (1982): Using Background Music to Affect the Behavior of Supermarket Shoppers, in: JoM, 46. Jg. (1982), H. 2, S. 86–91.Google Scholar
  34. Molinari, G. F. (1971): Das Tiefeninterview in der Absatzforschung, Winterthur 1971.Google Scholar
  35. Morris, C. W. (1975): Grundlagen der Zeichentheorie and Ästhetik und Zeichentheorie, 2. Aufl., München 1975.Google Scholar
  36. Moutinho, L.; Goode, M.; Davies, F. (1998): Quantitative Analysis in Marketing Management, Chichester u.a. 1998.Google Scholar
  37. Mühlbacher, H. (1988): Ein situatives Modell der Motivation zur Informationsaufnahme und —verarbeitung bei Werbekontakten, in: Marketing ZFP, 10. Jg. (1988), H. 2, S. 85–94.Google Scholar
  38. Mühlbacher, H.; Dreher, A. (1996): Systemische Positionierung, in: Positionierung, Hrsg.: Tomczak, T.; Rudolph, T.; Roosdorp, A., St. Gallen 1996, S. 70–76.Google Scholar
  39. Muniz, A. M.; O’Guinn, T. C. (2001): Brand Community, in: JoCR, 27. Jg. (2001), H. 1, S. 412–432.Google Scholar
  40. Munzinger; U.; Schmidt, A. (1996): Strategische Kommunikationsplanung, in: Kommunikationspraxis, Hrsg.: Weidner, L., 13. Nachlieferung, Landsberg 1996, 1 —29..Google Scholar
  41. Muthuskrishan, A. V.; Weitz, B. W. (1991): Role of Product Knowledge in Evaluation of Brand Extension, in: AiCR, 18. Jg. (1991), S. 407–413..Google Scholar
  42. Myers, J. H. (1996): Segmentation and Positioning for Strategic Marketing Decisions, Chicago 1996.Google Scholar

N

  1. Nedungandi, P. (1990): Recall and Consumer Consideration Sets, in: JoCR, 17. Jg. (1990), H. 4, S. 263–276.Google Scholar
  2. Nelson, P. (1974): Advertising as Information, in: Journal of Political and Economy, 82. Jg. (1974), H. 4, S. 729–754.Google Scholar
  3. Nern, G. F. (1999): DEA, in: Jahrbuch Markentechnik 2000/2001, Hrsg.: Brandmeyer, K.; Deichsel, A., Frankfurt 1999, S. 133–148.Google Scholar
  4. Newman, J. W.; Werbel, R. A. (1973): Multivariate Analysis of Brand Loyality for Major Household Appliances, in: JoMR, 10. Jg. (1973), H. 4, S. 404–409.Google Scholar
  5. Noelle-Neumann; E.; Petersen, T. (1998): Alle, nicht jeder, 2. Aufl., München 1998. Nolte, H. (1976): Die Markentreue im Konsumgüterbereich, Bochum 1976. Nommensen, J. N. ( 1990 ): Die Prägnanz von Markenbildern, Diss., Heidelberg 1990.Google Scholar
  6. Norris, D. G. (1992): A Strategy Option with multiple Beneficiaries, in: Journal of Consumer Marketing, 9. Jg. (1992), H. 3, S. 19–31.Google Scholar

O

  1. o.V. (1991): Was Werbung sagt und was nicht, in: asw, 34. Jg. (1991), H. 7, S. 42–45.Google Scholar
  2. o.V. (2000a): Wie sich E.On gegen Aral Power und Vevi durchsetzte, in: Die Welt, 31. März 2000.Google Scholar
  3. o.V. (2000b): Ware hui, Kasse…in: Textilwirtschaft, o.Jg. (2000), H. 15, S. 38–40.Google Scholar
  4. o.V. (2000c): Innovativ und eigenwillig, Presseinformation von Red Bull, Deutschland, Frankfurt 2000.Google Scholar
  5. o.V. (2000d): Red Bull, Presseinformation von Red Bull Deutschland, Frankfurt 2000.Google Scholar
  6. o.V. (2001): Nomen est omen auch im Web, in: Direkt Marketing, o. Jg. (2001), H. 3, S. 36–38.Google Scholar
  7. Oelsnitz, D. v.d. (1997): Dienstleistungsmarken, in: JdAV, 43. Jg. (1997), H. 1, S. 66–89.Google Scholar
  8. Oelsnitz, D. v.d. (2000): Brand Parks, in: WiSt, 29. Jg. (2000), H. 11, S. 645–648.Google Scholar

P

  1. Pabst, O.; Brambach, G. (1999): Kontrovers diskutierte Vertriebsformen, in: Alternative Vertriebswege, Hrsg.: Tomczak, T.; Belz, C.; Schögel, M.; Birkhofer, B., St. Gallen 1999, S. 164–183.Google Scholar
  2. Paivio, A. (1971): Imagery and Verbal Processes, New York u.a. 1971.Google Scholar
  3. Paivio, A. (1991): Images in Mind, New York, London 1991.Google Scholar
  4. Papadopoulos, N. (1993): What Product and Country Images Are and Not, in: Product-Country Images, Hrsg.: Papadopoulos, N.; Heslop, L. A., New York u.a. 1993, S. 3–38.Google Scholar
  5. Park, C. W.; Jun, S. Y.; Shocker, A. D. (1996): Composite Branding Alliances, in: JoMR, 33. Jg. (1996), H. 4, S. 453–466.Google Scholar
  6. Park, C. W.; Milberg, S.; Lawson, R. (1991): Evaluation of Brand Extensions, in: JoCR, 18. Jg. (1991), H. 3, S. 185–193.Google Scholar
  7. Park, C. W.; Young, M. (1986): Consumer Response to Television Commercials, in: JoMR, 23. Jg. (1986), H. 1, S. 11–24.Google Scholar
  8. Pepels, W. (1994): Positionierungsstrategien, in: Markenartikel, 56. Jg. (1994), H. 9, S. 422–426.Google Scholar
  9. Percy, L.; Rossiter, J. R. (1980): Advertising Strategy, New York 1980.Google Scholar
  10. Peter, J. P.; Olson, J. C.; Grunert, K. G. (1999): Consumer Behaviour and Marketing Strategy, London u. a. 1999.Google Scholar
  11. Petras; A.; Griese, U. (1999): Markenführung mit dem semiometrischen Ansatz, in: planung and analyse, o. Jg. (1999), H. 4, S. 62–65.Google Scholar
  12. Petty, R. E.; Cacioppo, J. T. (1983): Central and Peripherial Routes to Persuasion, in: Advertising and Consumer Psychology, Hrsg.: Percy, L.; Woodside, A. G., Lexington 1983, S. 3–24.Google Scholar
  13. PLMA (1999): PLMA Internationales Jahrbuch der Handelsmarken, Amsterdam 1999. Plötner, O. (1995): Das Vertrauen des Kunden, Diss., Wiesbaden 1995.Google Scholar
  14. Plüss, J. (1999): Hoher Preis und hohe Stückzahlen, in: Jahrbuch Markentechnik, Hrsg.: Brandmeyer, K.; Deichsel, A., Frankfurt 1999, s. 167–178.Google Scholar
  15. PricewaterhouseCoopers; Sattler, H. (1999): Praxis von Markenbewertung und Markenmanagement in deutschen Unternehmen, Frankfurt 1999.Google Scholar
  16. Priemer, V. M. (1997): Bundling im Marketing, Diss., Wien 1997.Google Scholar

Q

  1. Quelch, J.A.; Hoff, E. J. (1986): Customizing global marketing, in: Harvard Business Review, 64. Jg. (1986), H. 3, S. 59–68.Google Scholar

R

  1. Reeb, M. (1998): Lebenstilanalysen in der strategischen Marktfoschung, Diss., Wiesbaden 1998.Google Scholar
  2. Rudolph, T. (1993): Positionierungs- und Profilierungsstrategien im europäischen Einzelhandel, St. Gallen 1993.Google Scholar
  3. Remmerbach, K.-U.; Walters, M. (1994): Markenstrategien im europäischen Binnenmarkt, in: Handbuch Markenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 1, S. 653–672.Google Scholar
  4. Rao, A. R.; Rueckert, R. W. (1994): Brand Alliances as Signals of Product Quality, in: Sloan Management Review, 36. Jg. (1994), H. 1, S. 87–97.Google Scholar
  5. Reynolds, T. J.; Gutman, J. (1984): Advertising is Image Management, in: JoAR, 24. Jg. (1984), H. 1, S. 27–38.Google Scholar
  6. Reynolds, T. J.; Gutman, J. (1988): Laddering Theory, Methods, Analysis and Interpretation, in: JoAR, 28. Jg. (1988), H. 1, S. 11–31.Google Scholar
  7. Richter, R.; Furobotn, E. (1996): Neue Institutionenökonomik, Tübingen 1996.Google Scholar
  8. Rieger, B.: Erfolgsfaktoren der Markenbildung, in: Markenartikel, 52. Jg. (1990), H. 5, S. 244–248.Google Scholar
  9. Ries, A.; Trout, J. (1986): Positioning, Hamburg u.a. 1986.Google Scholar
  10. Ringel, K.-H. (1998): Kundenbindung durch produktbegleitende Dienstleistungen, in: Strategien zur Schaffung und Erhaltung von Markenloyalität, Hrsg.: GEM, Wiesbaden 1998.Google Scholar
  11. Robertson, K. R. (1987): Recall and Recognition Effects of Brand Name Imagery, in: Psychology and Marketing, 4. Jg. (1987), H. 1, S. 3–15.Google Scholar
  12. Roeb, T. (1994): Markenwert, Diss., Aachen, Mainz 1994.Google Scholar
  13. Roeb, T. (1997): Von der Handelsmarke zur Händlermarke, in: Handelsmarken, Hrsg.: Bruhn, M., Stuttgart 1997, S. 345–366.Google Scholar
  14. Romeo, J. B. (1991): The Effect of Negative Information on the Evaluation of Brand Ex- tensions and the Family Brand, in: AiCR, 18. Jg. ( 1991 ), S. 399–406.Google Scholar
  15. Roosdorp, A. (1998a): Coca-Cola, in: Best Practice in Marketing, Hrsg.: Tomczak, T.; Reinecke, S., Wien 1998, S. 241–251.Google Scholar
  16. Roosdorp, A. (1998b): Nivea, in: Best Practice in Marketing, Hrsg.: Tomczak, T.; Reinecke, S., Wien 1998, S. 227–239.Google Scholar
  17. Rossiter, J. R.; Percy, L. (1983): Visual Communication in Advertising, in: Information Processing Research in Advertising, Hillsdale 1983, S. 83–126.Google Scholar
  18. Rossiter, J. R.; Percy, L. (1997): Advertising Communications and Promotion Management, Boston u.a. 1997.Google Scholar
  19. Rossiter, J. R.; Percy, L. (2000): Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 493–508.Google Scholar
  20. Rudolph, T. (2000): Erfolgreiche Geschäftsmodelle im europäischen Handel, Fachbericht für Marketing 2000/3, Hrsg.: Belz, C.; Tomczak, T., St. Gallen 2000.Google Scholar
  21. Ruge, H.-D. (1988): Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse, Heidelberg 1988.Google Scholar
  22. Ruge, H.-D. (2000): Aufbau von Markenbildern, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 165–184.Google Scholar
  23. Rummelhart, D. E.; Norman, D. A. (1978): Accretion, Tuning, and Restructuring, in: Semantic factors in cognition, Hrsg.: Klatzky, R. L.; Cotton, J. W., Hillsdale 1978, S. 37–53.Google Scholar

S

  1. Salcher, E. F. (1995): Psychologische Marktforschung, 2. Aufl., Berlin, New York 1995.Google Scholar
  2. Sattler, H. (1991): Herkunfts-und Gütezeichen im Kaufentscheidungsprozeß, Diss., Stuttgart 1991.Google Scholar
  3. Sattler, H. (1995): Markenbewertung, in: ZfB, 65. Jg. 1995), H. 6, S. 663–682.Google Scholar
  4. Sattler, H. (1997): Monetäre Bewertung von Markenstrategien für neue Produkte, Habil., Stuttgart 1997.Google Scholar
  5. Sattler, H. (1998): Beurteilung der Erfolgschancen von Markentransfers, in: ZfB, 68. Jg. (1998), H. 5, S. 473–495.Google Scholar
  6. Sattler, H. (2000): Markenstrategien für neue Produkte, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 337–355.Google Scholar
  7. Sattler, H. (2001): Markenpolitik, Stuttgart u.a. 2001.Google Scholar
  8. Sauermann, P. (1999a): Qualitative Befragungstechniken, in: Moderne Marktforschungspraxis, Hrsg.: Pepels, W., Neuwied 1999, S. 116–128.Google Scholar
  9. Sauermann, P. (1999b): Apparative Beobachtungsverfahren, in: Moderne Marktforschungspraxis, Hrsg.: Pepels, W., Neuwied 1999, S. 231–245.Google Scholar
  10. Schätzle, T.; Grabicke, K. (1979): Paneluntersuchung und ihre mögliche Anwendungsproblematik, in: Konsumentenverhalten und Information, Hrsg.: Meffert, H. u.a., Wiesbaden 1979, S. 291–310.Google Scholar
  11. Schlicksupp, H. (1977): Kreative Ideenfindung in der Unternehmung, Berlin, New York 1977.Google Scholar
  12. Schmalen, H.; Lang, H. (1998): Hybrides Kaufverhalten und das Definitionskriterium des Mehrproduktfalls, in: Marketing ZFP, 20. Jg. (1998), H. 1, S. 5–13.Google Scholar
  13. Schneider, D.; Gebert, P. (1999): E-Shopping, Wiesbaden 1999.Google Scholar
  14. Schobert, R. (1979): Die Dynamisierung komplexer Marktmodelle mit Hilfe von Verfahren der Mehrdimensionalen Skalierung, Berlin 1979.Google Scholar
  15. Schölling, M. (2000): Informationsökonomische Markenpolitik, Diss., Frankfurt u.a. 2000.Google Scholar
  16. Scholz, C. (1994): Personal-Management, 4. Aufl., München 1994. Scholz, C. (1997): Strategische Organisation, Landsberg 1997.Google Scholar
  17. Schröder, H. (1997): Anforderungen des neuen Markenrechts an das Management von Kennzeichen, in: DBW, 57. Jg. (1997), H. 2, S. 167–187.Google Scholar
  18. Schuh, C. (1996): Fit for Fun, in: Positionierung, Hrsg.: Tomczak, T.; Rudolph, T.; Roosdorp, A., St. Gallen 1996, S. 234–241.Google Scholar
  19. Schumann, S. (2000): Repräsentative Umfrage, 3. Aufl., München, Wien 2000.Google Scholar
  20. Schweiger, G. (1983): Verwendung von gleichen Markennamen für unterschiedliche Produktgruppen (Imagetransfer), in: planung and analyse, o. Jg. (1983), H. 6, S. 260–263.Google Scholar
  21. Schweizer, R. (2000): Die rechtliche Durchsetzung von Marken mit Marktforschung, in: planung and analyse, o. Jg. (2000), H. 2, S. 11.Google Scholar
  22. Sebeok, T. A. (1994): An Introduction to Semiotics, London 1994.Google Scholar
  23. Seffer, A. (2000): Werberecht und die Bekannte Marke, in: Werbeforschung and Praxis, 44. Jg. (2000), H. 1, S. 10–12.Google Scholar
  24. Seidler, J. (1994): Bedeutung der Verpackungspolitik für die Markengestaltung, in: Handbuch Markenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 2, Stuttgart 1994, S. 833–848.Google Scholar
  25. Sheth, J. N.; Gardner, D. M.; Garrett, D. E. (1988): Marketing Theory, New York u.a. 1988.Google Scholar
  26. Shimp, T. A. (1991): Neo Pavlovian Conditioning and its Implications for Consumer Theory and Research, in: Handbook of Consumer Behavior, Hrsg.: Robertson, T. S.; Kassarjian, H. H., Englewood Cliffs 1991, S. 162–187.Google Scholar
  27. Shipley, D.; Howard, P. (1993): Brand Naming Industrial Products, in: IMM, 22. Jg. (1993), H. 1, S. 59–66.Google Scholar
  28. Shocker, A. D.; Srivastava, R. K.; Ruekert, R. W. (1994): Challenges and Opportunities Facing Brand Management, in: JoMR, 31. Jg. (1994), H. 2, S. 149–158.Google Scholar
  29. Siemssen, H.-J. (1999): Markenführung bei Unternehmenszusammenschlüssen, unveröffentlichte Diplomarbeit der Universität Siegen, Seigen 1999.Google Scholar
  30. Sievers, R. v. (1999): Sound-Engineering bei Porsche, in: Jahrbuch Markentechnik 2000/2001, Hrsg.: Brandmeyer, K.; Deichsel, A., Frankfurt 1999, S. 119 —132.Google Scholar
  31. Silberer, G.; Jaekel, M. (1996): Marketingfaktor Stimmungen, Stuttgart 1996. Simon, H. (1992): Preismanagement, 2. Aufl., Wiesbaden 1992.Google Scholar
  32. Tomczak, T.; Belz, C.; Schögel, M.; Birkhofer, B. (Hrsg.) (1999): Alternative Vertriebswege, St. Gallen 1999.Google Scholar
  33. Simon, H.; Sebastian, K.-H. (1995): Reift ein junger Markentypus?, in: asw, 39. Jg. (1996), H. 4, S. 106–114.Google Scholar
  34. Simonin, B. L.; Ruth, J. A. (1997): Is a Company Known by the Company It Keeps?, in: JoMR, 35. Jg. (1998), H. 1, S. 30–42.Google Scholar
  35. Smith, D. C.; Park, C. W. (1992): The Effects of Brand Extensions on Market Share and Advertising Efficiency, in: JoMR, 29. Jg. (1992), H. 3, S. 296–313.Google Scholar
  36. Solomon, M. R., Ashmore, R. D.; Longo, L. C. (1992): The Beuaty Match-UpHypothesis, in: JoA, 21. Jg. (1992), H. 4, S. 23–34.Google Scholar
  37. Specht, U. (2001): Die Rolle von Global Brands im internationalen Wettbewerb, in: Erfolgsfaktor Marke, Hrsg.: Köhler, R.; Majer, W.; Wiezorek, H., München 2001, S. 204–211.Google Scholar
  38. Spiekermann, E. (1999): Geben Sie Ihrer Marke eine Handschrift!, in: Jahrbuch Markentechnik 2000/2001, Hrsg.: Brandmeyer, K.; Deichsel, A., Frankfurt 1999, S. 239–251Google Scholar
  39. Spinnarke (1994): Trading up, Diss., St. Gallen 1994.Google Scholar
  40. Stauss, B. (1998): Dienstleistungen als Markenartikel–etwas Besonderes?, in: Markenmanagement für Dienstleistungen, Hrsg.: Tomczak, T.; Schögel, M.; Ludwig, E., St. Gallen 1998, S. 10–23.Google Scholar
  41. Steffenhagen, H. (1996): Wirkungen der Werbung, Aachen 1996. Stern (Hrsg.) (2000): Dialoge 5, Berichtsband, Hamburg 2000. Stöckl, H. (1997): Werbung in Wort und Bild, Frankfurt u.a. 1997.Google Scholar
  42. Sujan, M. (1985): Consumer Knowledge: Effects on Evaluation Strategies Mediating Consumer Judgements, in: JoCR, 12. Jg. (1985), H. 2, S. 31–46.Google Scholar

T

  1. Tauber, E. M. (1988): Brand Leverage, in: JoAR, 28. Jg. (1988), H. 4, S. 26–30.Google Scholar
  2. Tergan, S.-O. (1986): Modelle der Wissensrepräsentation als Grundalge qualitativer Wissensdiagnostik, Opladen 1986.Google Scholar
  3. Till, B. D.; Shimp, T. A. (1998): Endorsers in Advertising, in: JoA, 27. Jg. (1998), H. 1, S. 67–82.Google Scholar
  4. Tolle, E. (1994): Informationsökonomische Erkenntnisse für das Marketing bei Qualitätsunsicherheit der Konsumenten, in: zfbF, 46. Jg. (1994), H. 11, S. 926 —938.Google Scholar
  5. Tomczak, T.; Brockdorff, B. (2000): Bedeutung und Besonderheiten des Markenmanagements für Dienstleistungen, in: Dienstleistungskompetenz und innovative Geschäftsmodelle, Hrsg.: Belz, C.; Bieger, T., St. Gallen 2000, S. 486–502.Google Scholar
  6. Tomczak, T.; Roosdorp, A. (1996): Positioning, in: Positionierung, Hrsg.: Tomczak, T.; Rudolph, T.; Roosdorp, A., St. Gallen 1996, S. 26–42.Google Scholar
  7. Tomczak, T.; Schögel, M.; Ludwig, E. (Hrsg.): Markenmanagement für Dienstleistungen, St. Gallen 1998.Google Scholar
  8. Tripp, C.; Jensen, T. D.; Carlson, L. (1994): The Effects of Multiple Product Endorsements by Celebrities on Consumers’ Attitudes and Intentions, in: JoCR, 20. Jg. (1994), H. 1, S. 535–547.Google Scholar
  9. Trommsdorff, V. (1984): Predicting consumer Choice Probabilities by Casual Models of Competition, in: AiCR, 11. Jg. ( 1984 ), S. 601–606.Google Scholar
  10. Trommsdorff, V. (1992): Multivariate Imageforschung und strategische Marketingplanung, in: Handbuch des Electronic Marketing, Hrsg.: Herrmanns, A.; Flegel, V., München 1992, S. 322–337.Google Scholar
  11. Trommsdorff, V. (1998): Konsumentenverhalten, 3. Aufl., Stuttgart 1998.Google Scholar
  12. Trommsdorff, V. (2000): Produktpositionierung, in: Handbuch Produktmanagement, Hrsg.: Albers, S.; Herrmann, A., Wiesbaden 2000, S. 333–354.Google Scholar
  13. Trommsdorff, V.; Paulsen, M. (2000): Messung und Gestaltung der Markenpositionierung, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 1047–1066..Google Scholar
  14. Trommsdorff, V.; Zellerhoff, C. (1994): Produkt-und Markenpositionierung, in: Handbuch Markenartikel, Hrsg.: Bruhn, M., Bd. 1, Stuttgart 1994, S. 349–373.Google Scholar
  15. Tscheulin, D. K. (1994): „Variety-seeking-behavior“ bei nicht habitualisierten Konsumentenentscheidungen, in: zfbF, 46. Jg. (1994), H. 1, S. 54–62.Google Scholar
  16. Twardawa, W. (1998): Neueste Daten zur Marken-und Einkaufsstättentreue, in: Strategien zur Schaffung und Erhaltung von Markenloyalität, Hrsg.: GEM, Wiesbaden 1998, S. 10–21.Google Scholar

U

  1. Umiker-Sebeok, J. (Hrsg.) (1987): Marketing and Semiotics, Berlin u.a. 1987.Google Scholar
  2. Urban, G. L. (1975): PERCEPTOR, in: Management Science, 21. Jg. (1975), H. 7, S. 858–871..Google Scholar

V

  1. Venkatesan, M. (1966): Experimental Study of Consumer Behavior Conformity and Independence, in: JoMR, 3. Jg. (1966), H. 4, S. 384–387.Google Scholar

W

  1. Walchi, S. B. (1996): The Effects of Between Partner Congruity on consumer Evaluation of Cobranded Products, Diss., Evanston 1996.Google Scholar
  2. Waltermann, B. (1989): Internationale Markenpolitik und Produktpositionierung, Diss., Wien 1989.Google Scholar
  3. Weber, G. (1996): Strategische Marktforschung, München 1996.Google Scholar
  4. Weiber, R.; Adler, J. (1995): Informationsökonomisch begründete Typologisierung von Kaufprozessen, in: Z1bF, 47. Jg. (1995), H. 1, S. 43–65.Google Scholar
  5. Wells, W. D.; Tigert, D. J. (1971): Activities, Interests and Opinions, in: JoAR, 11. Jg. (1971), H. 4, S. 27–35.Google Scholar
  6. Werner, G.; Richter, M. (1998): Marken im Bereich Dienstleistungen, in: Markenmanagement für Dienstleistungen, Hrsg.: Tomczak, T.; Schögel, M.; Ludwig, E., St. Gallen 1998, S. 24–35.Google Scholar
  7. Wildner, R. (1999): Innovation, in: Warum sind Marken erfolgreich?, Hrsg.: GEM, Wiesbaden 1999, S. 68–77.Google Scholar
  8. Wirtz, B. (2000): Die Website als Erfolgsfaktor in der Markenführung, in: planung and analyse, o. Jg. (2000), H. 1, S. 16–20.Google Scholar
  9. Wirtz, B. W. (2000): Medien-und Internetmanagement, Wiesbaden 2000.Google Scholar
  10. Wiswede, G. (1985): Eine Lerntheorie des Konsumentenverhaltens, in: DBW, 45. Jg. (1985), H. 5, S. 544–557.Google Scholar
  11. Wiswede, G. (1992): Die Psychologie des Markenartikels, in: Marke und Markenartikel als Instrumente des Wettbewerbs, Hrsg.: Dichtl, E.; Eggers, W., München 1992, S. 71–95.Google Scholar
  12. Wiswede, G. (1995): Einführung in die Wirtschaftspsychologie, 2. Aufl., München, Basel 1995.Google Scholar

Y

  1. Yoon, E.; Kijewski, V. (1995): The Brand Awareness-to-Preference Link in Business Markets, in: Journal of Business-to-Business Marketing, 2. Jg. (1995), H. 4, S. 7–37.Google Scholar

Z

  1. Zaichkowsky, J. L. (1985): Measuring the Involvement Construct, in: JoCR, 12. Jg. (1985), H. 2, S. 341–352.Google Scholar
  2. Zaichkowsky, J. L. (1995): Defending Your Brand against Imitation, Westport, London 1995.Google Scholar
  3. ZAW (2000): Werbung in Deutschland 2000, Bonn 2000Google Scholar
  4. Zentek, S. (1999): ProduktProzesse, Ludwigsburg 1999.Google Scholar
  5. Zentes, J.; Swoboda, B. (2000): Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitsicher Sicht, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.-R., 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 801–823.Google Scholar
  6. Zimbardo, P. G. (1995): Psychologie, 6. Aufl., Berlin u.a. 1995.Google Scholar
  7. Zou, B. (1999): Multimedia in der Marktforschung, Diss., Wiesbaden 1999.Google Scholar

Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001

Authors and Affiliations

  • Carsten Baumgarth
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für MarketingUniversität SiegenSiegenDeutschland

Personalised recommendations