Advertisement

Markenpolitik pp 271-302 | Cite as

Markenkontexte

  • Carsten Baumgarth

Zusammenfassung

In diesem Kapitel lernen Sie verschiedene Einflussfaktoren kennen, welche die Markenpolitik beeinflussen. Dabei werden jewils nur die Besonderheiten diskutiert. Nach der Durcharbeitung dieses Kapitels sollten Sie folgendes wissen und können:
  • Besonderheiten der Dienstleistungsmarke,

  • Besonderheiten der B-to-B-Marke,

  • Markenpolitik im Handel,

  • Herausforderungen einer internationalen Markenpolitik,

  • Herausforderungen an die Markenpolitik durch Mergers & Akquisitions,

  • Markenpolitik im Internet.

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001

Authors and Affiliations

  • Carsten Baumgarth
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für MarketingUniversität SiegenSiegenDeutschland

Personalised recommendations