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Markenpolitik pp 199-270 | Cite as

Markenforschung

  • Carsten Baumgarth

Zusammenfassung

In diesem Kapitel lernen Sie verschiedene Methoden und Konzepte zur informatorischen Fundierung der Markenpolitik kennen. Nach der Durcharbeitung dieses Kapitels sollten Sie folgendes wissen und können:
  • Übersicht über grundlegende Methoden der Markenforschung (Sekundärforschung, Befragung, Beobachtung, Panel, Experiment),

  • Unterschiede zwischen quantitativer und qualitativer Markenforschung,

  • Verwendungszwecke und Ansätze der Markenwertmessung,

  • Methoden zur Erhebung und Auswertung von Markennetzwerken,

  • Grundmodell der Markenpositionierung,

  • Konkrete Markenpositionierungsmodelle.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001

Authors and Affiliations

  • Carsten Baumgarth
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für MarketingUniversität SiegenSiegenDeutschland

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