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Markenpolitik pp 113-197 | Cite as

Markenführung

  • Carsten Baumgarth

Zusammenfassung

In diesem Kapitel lernen Sie die verschiedenen Entscheidungstatbestände der Markenpolitik kennen. Nach der Durcharbeitung dieses Kapitels sollten Sie Folgendes wissen und können:
  • unterschiedliche Ansätze der Markenpositionierung,

  • wichtige Markenstrategien wie Breite und Tiefe, Markenhierarchie, Markenportfolio und dynamische Markenstrategien (insbesondere: Markentransfer),

  • verschiedene Markenelemente (Name, Logo, Charaktere, Slogan, Jingle, Verpackung, Schlüsselbild),

  • Optionen zur Anreicherung einer Marke (z.B. Co-Branding, Lizenzen, Country-of-origin),

  • Unterstützung der Markenpolitik durch einzelne Marketing-Instrumente und den Marketing-Mix,

  • Bedeutung der Aufbauorganisation und des Personalmanagements für die Markenpolitik.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001

Authors and Affiliations

  • Carsten Baumgarth
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für MarketingUniversität SiegenSiegenDeutschland

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