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Basics der Marke

  • Carsten Baumgarth

Zusammenfassung

In diesem Kapitel lernen Sie die Bedeutung der Marke sowie grundlegende Begriffe der Markenpolitik kennen. Nach der Bearbeitung dieses Kapitels sollten Sie Folgendes wissen und Können:
  • Kenntnis über die aktuellen Rahmenbedingungen der Markenpolitik,

  • Vergleich verschiedener Markendefinitionen,

  • Überblick über die historische Entwicklung der Marke,

  • Verständnis verschiedener Grundausrichtungen der Markenpolitik,

  • Überblick über rechtliche Grundlagen der Markenpolitik sowie

  • Kenntnis eines Bezugsrahmens der Markenpolitik.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001

Authors and Affiliations

  • Carsten Baumgarth
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für MarketingUniversität SiegenSiegenDeutschland

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