Ethno-Marketing

Zusammenfassung

Immer mehr Unternehmen im deutschsprachigen Raum entdecken ethnische Minderheiten als interessante und konsumfreudige Zielgruppen — eigentlich erstaunlich spät. Die Schweiz, mit ihren französisch und italienisch sprechenden Landesteilen und ihrer räto-romanischen Minderheit, die historisch integraler Bestandteil der Schweiz sind, lassen wir hier einmal ausgeklammert. Aber für Österreich und Deutschland gilt: Erst nach und nach sickert die Erkenntnis ins kollektive Bewusstsein, dass Millionen von Menschen aus anderen Kultur- und Sprachräumen zur Bevölkerung gehören. Viele Nachkommen der ersten Zuwandererwelle in den sechziger Jahren leben bereits in dritter Generation hier. Anders in den USA oder im Großraum London: Hier hat Segmentmarketing für ethnische Minderheiten eine befestigte Tradition. Ein Viertel der Amerikaner gehört einer ethnischen Minderheit an, und die USA definieren sich als klassisches Einwandererland. Die amerikanischen Marketingexperten haben schon lange erkannt, dass viele Zuwanderergruppen im „Meltingpot“ sehr wohl ihre Sitten und Gebräuche beibehalten und deshalb anders angesprochen werden wollen.

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