Virus-Marketing

Zusammenfassung

The Blair Witch Project, das Moorhuhn und Napster sind drei scheinbar unerklärliche Erfolgsgeschichten, die aus dem Nichts auftauchten und ohne die Unterstützung klassischer Werbemedien binnen kürzester Zeit die Aufmerksamkeit einer weltweiten Öffentlichkeit auf sich zogen. Sie sind außerdem drei Beispiele für die enorme Macht des Virus-Marketings.

Am 16. Juli 1999 startete in ausgewählten amerikanischen Programmkinos ein Low-Budget-Streifen, der die Filmwelt verändern sollte: Nicht das Hollywood-Epos „Star Wars“, sondern „The Blair Witch Project“ wurde zum Kassenschlager des Filmsommers und zu einem der profitabelsten Filme aller Zeiten.

Ende 1999 trat ein Huhn, das ursprünglich als Werbung für die Whiskymarke „Johnnie Walker“ kreiert worden war, seinen Siegeszug durch die deutschen Büros an. Laut »Frankfurter Rundschau« wurde das kostenlose Computerspiel „Moorhuhn-Jagd“ bis zum August des folgenden Jahres von insgesamt 40 Millionen Nutzern aus dem Internet heruntergeladen.

Ebenfalls im Jahr 1999 gründete ein 19-jähriger Studienabbrecher gemeinsam mit seinem Onkel einen Online-Service, den er nach dem Spitznamen seiner Schule benannte: Napster. Die Tauschbörse entwickelte sich innerhalb weniger Monate zur virtuellen Pilgerstätte internationaler Musikfans und erreichte innerhalb kurzer Zeit etwa 70 Millionen User.