Zusammenfassung
Die zwischen Fondsgesellschaft und Anleger zwischengeschalteten Vertriebskanälen einerseits und die direkt auf den Anleger ausgerichtete Werbung und Pressearbeit andererseits stehen sicherlich zumindest teilweise in einem Konkurrenzverhältnis zueinander. Aber gerade deshalb bedürfen diese Marketinginstrumente einer engeren Abstimmung untereinander als mit dem Rest des Marketingmix.
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© 1996 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Lutz, A. (1996). Differenzierung durch Vertriebs- und Kommunikationspolitik. In: Marketing für Geldmarktfonds durch Fondsgesellschaften. Bank- und Finanzwirtschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92372-1_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92372-1_6
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-6437-1
Online ISBN: 978-3-322-92372-1
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