Ansätze zur Ausgestaltung eines Marketings von Inventionen

Zusammenfassung

Die Marketingtheorie und -lehre beschäftigt sich in ihrem Kern mit der Anbahnung und Gestaltung von Austauschprozessen (Transaktionen) in Märkten (vgl. Meffert, 1986, S. 24; Kotler/Bliemel, 1992, S. 15). Marketing wird als “...ein Prozeß im Wirtschafts- und Sozialgefüge, durch den Einzelpersonen und Gruppen ihre Bedürfnisse und Wünsche befriedigen, indem sie Produkte und andere Dinge von Wert erzeugen, anbieten und miteinander tauschen” definiert (Kotler/Bliemel, 1992, S. 15). Innerhalb dieser Austausch-/Transaktionsbeziehungen werden Güter, Geld und Informationen übertragen (vgl. Meffert, 1986, S. 24). Für Inventionen als Objekt des Marketings besitzt der physische Aspekt des Austausches keine Bedeutung. Vielmehr geht es bei Transaktionen mit Inventionen um die Einräumung und Übertragung von (immateriellen) Nutzungs- und Verfügungsrechten. Marketing umfaßt dann Aktivitäten, die auf die Anbahnung, Durchführung und Kontrolle eines wechselseitigen bedingten Transfers von Verfügungsrechten zwischen zwei oder mehreren Parteien gerichtet sind (vgl. Plinke, 1995, S. 8).