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Marke D pp 184-191 | Cite as

Me-Promoting: Das neue Selbst-Bewusstsein

  • Corinna Mühlhausen

Zusammenfassung

Wer sich mit dem Selbstverständnis einer ganzen Generation beschäftigen möchte, dem steht mit der Trendforschung ein hilfreiches Instrument zur Verfügung. Die Analyse und Bewertung der großen gesellschaftlichen Trendentwicklungen hilft nämlich dabei, die Werte und Motive der Menschen besser zu verstehen. Im Zusammenhang mit der „Nächsten Generation“ lohnt dabei vor allem der Blick auf das Verhältnis dieser Menschen zu sich selbst. Denn die im Zeitalter von multimedial vermittelter Markenmacht Großgewordenen haben längst begriffen, dass auch sie selbst — ihre Fähigkeiten und ihre Persönlichkeit — eine Marke sind, die entsprechend den Anforderungen des Marktes gestaltet, präsentiert und permanent optimiert werden will. Die 25 bis 35jährigen leben das Me-Promoting, die neue Lust an der Selbstdarstellung!

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Copyright information

© Leske + Budrich, Opladen 2003

Authors and Affiliations

  • Corinna Mühlhausen

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