Zusammenfassung
Wie bereits erwähnt, geht es bei der Primärforschung (field research) um die Gewinnung originärer Daten. Die Informationen werden also gleichsam „vor Ort“ erhoben und zwar stehen dafür im Prinzip zwei Möglichkeiten zur Verfügung, nämlich die Befragung und die Beobachtung.
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Literatur
Dies gilt allerdings nur dann, wenn N/n ganzzahlig ist.
Näherungsformel, die bei einem Stichprobenumfang von nicht mehr als 5 % der Grundgesamtheit hinreichende Werte erbringt.
Siehe Fußnote 8.
50•50 ergibt das größtmögliche Produkt.
Vorausgesetzt, die Grundgesamtheit ist nicht zu klein.
In der recht ausführlichen Literatur zum Interviewereinfluß wird häufig analog der Unterscheidung Zufallsfehler/systematische Fehler zwischen interviewer errors und interviewer bias unterschieden. Als interviewer errors gelten dabei entsprechend solche Fehler (Irrtümer, Verwechslungen usw.), von denen man annimmt, daß sie sich bei hinreichend großer Zahl der Fälle gegenseitig ausgleichen. Beide Fehlergruppen zusammen ergeben den interviewer effect.
Vgl. dazu S. 71: Solche Verfahren also, bei denen sich die Meßwerte mindestens in eine Rangordnung bringen lassen.
Für die Likert-Skala benötigt man Statements mit monotoner Funktionscharakteristik.
Das Semantische Differential wurde Mitte der fünfziger Jahre von R.R. Hofstätter für Marketingzwecke weiterentwickelt und ist in Deutschland als Polaritätenprofil bekannt. Der wesentliche Unterschied zwischen den beiden Instrumenten besteht darin, daß Hofstätter für alle Objekte immer den gleichen Satz von 24 polaren Eigenschaftswörtern benutzt, während Osgood et al. zwar auch nur konnotative Items benutzen, diese jedoch konkret im Hinblick auf das Untersuchungsobjekt auswählen.
Die Gesamtdistanz zwischen zwei Profilen berechnet sich dabei nach der Formel (math) wobei di die Urteilsdifferenz zwischen beiden Objekten auf der i-ten Skala ist.
Vgl. V. Trommsdorff, H. Schuster, Die Einstellungsforschung für die Werbung. In: B. Tietz (Hrsg.), Die Werbung. Bd. 1.
Vgl. V. Trommsdorff, Image als Einstellung zum Angebot. In: C. Graf Hoyos, W. Kroeber-Riel, L.v. Rosenstiel, B. Strümpel (Hrsg.), Grundbegriffe der Wirtschaftspsychologie, München 1980
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© 1996 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Berekoven, L., Eckert, W., Ellenrieder, P. (1996). Datenquellen und Datenmessung. In: Marktforschung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92181-9_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92181-9_2
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-36988-6
Online ISBN: 978-3-322-92181-9
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