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Marktforschung pp 283–290Cite as

Markenartikel-Forschung

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Zusammenfassung

Durch gleichförmige Kennzeichnung mittels Wortzeichen (evtl. auch mittels Logo und/oder Ausstattung) laßt sich ein (Massen-)Produkt „individualisieren“, also unterscheidbar machen von vergleichbaren Konkurrenzprodukten.

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Authors and Affiliations

  1. Universität Erlangen-Nürnberg, Deutschland

    Prof. Dr. Ludwig Berekoven (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel)

  2. Fachhochschule Regensburg, Deutschland

    Prof. Dr. Werner Eckert (Professor für Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing)

Authors
  1. Prof. Dr. Ludwig Berekoven
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  2. Prof. Dr. Werner Eckert
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  3. Dr. Peter Ellenrieder
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© 1999 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Berekoven, L., Eckert, W., Ellenrieder, P. (1999). Markenartikel-Forschung. In: Marktforschung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92180-2_12

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92180-2_12

  • Publisher Name: Gabler Verlag

  • Print ISBN: 978-3-409-36989-3

  • Online ISBN: 978-3-322-92180-2

  • eBook Packages: Springer Book Archive

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