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Marketing pp 87–124Cite as

Methoden der Marketingforschung

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden Ihnen typische Fragestellungen sowie die Aufgaben und verschiedenen Formen der Marketingforschung vorgestellt. Sie

  • lernen die Methoden der Datengewinnung (Befragung, Beobachtung, Sekundärforschung) kennen und ihren Einsatz in der Marktforschung zu beurteilen,

  • werden die Verfahren der Stichprobenplanung nachvollziehen,

  • setzen sich mit statistischen Methoden der Datenauswertung auseinander,

  • lernen, die klassischen Verfahren der quantitativen und qualitativen Marktprognose anzuwenden.

Besonders Anliegen dieses Kapitels ist es zu erkennen, dass Methodik und Vorgehensweise bei der Informationsgewinnung und -verarbeitung wesentlichen Einfluss auf die weitere Planung des Marketingeinsatzes haben.

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Authors and Affiliations

  1. Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ), Universität Basel, Petersgraben 51, CH-4051, Basel, Schweiz

    Prof. Dr. Manfred Bruhn (Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung)

Authors
  1. Prof. Dr. Manfred Bruhn
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Bruhn, M. (2001). Methoden der Marketingforschung. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92157-4_4

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  • Publisher Name: Gabler Verlag

  • Print ISBN: 978-3-409-53646-2

  • Online ISBN: 978-3-322-92157-4

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