Zusammenfassung
Jedem Unternehmen stehen in einer bestimmten Situation eine mehr oder weniger große Anzahl von Variablen zur Verfugung, um die jeweilige Marketingstrategie (Kernaufgaben-profil und Positionierungsziele und -strategien) umzusetzen und die angestrebten Marke-tingziele zu erreichen. Diese Variablen lassen sich verschiedenen so genannten Marketing-Instrumentalbereichen zuordnen und werden unter der Bezeichnung Marketing-Mix zusammengefasst. Im Mittelpunkt der operativen Marketingplanung steht somit die Planung des Marketing-Mix.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Vertiefende Literatur zur Planung des Marketing-Mix allgemein
Assael, H. (1993): Marketing-Management, 2. Aufl. Boston.
Becker, J. (2001): Marketing-Konzeption - Grundlagen des strategischen Marketing-Managements, 7. Aufl., Munchen.
Fritz, W. (2000): Internet-Marketing und Electronic Commerce, Wiesbaden.
Gussek, F. (1992): Erfolg in der strategischen Markenfiihrung, Wiesbaden.
Haedrich, G./Tomczak, T. (1996a): Strategische Markenfiihrung, 2. Aufl., Bern/Stuttgart.
Haedrich, G./Tomczak, T./Kaetzke, P. (2002): Strategische Markenfiihrung, 3. Aufl., Bern/Stuttgart.
Kuhn, R. (1997): Marketing: Analyse und Strategic, 3. Aufl., Zurich.
Meffert, H. (1994a): Marketing-Management - Analyse - Strategic - Implementierung, Wiesbaden.
Rudolph, Th. (1993): Positionierungs- und Profilierungsstrategien im Europaischen Einzel-handel, St.Gallen.
Steffenhagen, H. (2000): Marketing - Eine Einfiihrung, 4. Aufl., Stuttgart u.a.O.
Weinhold-Stunzi, H. (1994a): Marketing in 20 Lektionen, 27. Aufl., St.Gallen.
Vertiefende Literatur zu den einzelnen Instrumentalbereichen des Marketing-Mix Produktpolitik bzw. Marktleistungsgestaltung:
Albers, S./Herrmann, A. (Hrsg.) (2000): Handbuch Produktmanagement, Wiesbaden.
Belz, Chr. et al. (1991): Erfolgreiche Leistungssysteme - Anleitungen und Beispiele, Stuttgart.
Brockhoff, K. (1999): Produktpolitik, 4. Aufl., Stuttgart.
Haedrich, G./Tomczak, T. (1996b): Produktpolitik, Stuttgart u.a.O.
Hansen, U./Hennig-Thurau, T./Schrader, U. (1999): Produktpolitik. Ein kunden- und gesellschaftsorientierter Ansatz, 3. Aufl., Stuttgart.
Herrmann, A. (1998): Produktmanagement, Munchen.
Hüttel, K. (1998): Produktpolitik, 3. Aufl., Kiehl.
Koppelmann, U. (1997): Produktmarketing. Entscheidungsgrundlagen fur Produktmanager, 5. Aufl., Berlin u.a.O.
Urban, G./Hauser, J. R. (1993): Design and Marketing of New Products, 2. Ed., Englewood Cliffs (N.J.).
Urban, G./Hauser, J. R./Dholakia, N. (1987): Essentials of New Product Management, Englewood Cliffs (N.J.).
Wind, Y. (1982): Product Policy - Concepts, Methods and Strategy, Menlo Park (Calif.)
Vertiefende Literatur zu den einzelnen Instrumentalbereichen des Marketing-Mix Preispolitik:
Diller, H. (2000): Preispolitik, 3. Aufl., Stuttgart u.a.O.
Monroe, K. (1979): Pricing - Making Profitable Decisions, New York u.a.O.
Nagle, T. (1987): The strategy and tactics of pricing, Englewood Cliffs (N.J.).
Schmalen, H. (1995): Preispolitik., 2. Aufl., Stuttgart.
Simon, H. (1992): Preismanagement. Analyse - Strategic - Umsetzung, 2. Aufl., Wiesbaden.
Simon, H. (1995): Preismanagement kompakt. Probleme und Methoden des modernen Pricing, Wiesbaden.
Vertiefende Literatur zu den einzelnen Instrumentalbereichen des Marketing-Mix Kommunikationspolitik bzw. Marktbearbeitung:
Behrens, G. (1996): Werbung. Entscheidung - Erklarung - Gestaltung, Munchen.
Belz, Chr. (1999): Verkaufskompetenz, 2. Aufl., St.Gallen.
Bruhn, M. (1997): Kommunikationspolitik. Bedeutung - Strategien - Instrumente, Munchen.
Esch, F.-J. (1998): Marktreaktionen auf integrierte Kommunikation, Wiesbaden.
Esch, F.-J. (Hrsg.) (2000): Moderne Markenführung, 2. Aufl., Wiesbaden.
Kroeber-Riel, W./Weinberg, P. (1999): Konsumentenverhalten, 7. Aufl., Munchen.
Kroeber-Riel, W./Esch, F.-R. (2000): Strategic und Technik der Werbung, 5. Aufl., Stuttgart u.a.O.
Pepels, W. (1997): Einführung in die Kommunikationspolitik. Eine Werbelehre mit Bei-spielen und Kontrollfragen, Stuttgart.
Ray, M. (1982): Advertising and Communication Management, Englewood Cliffs (N.J.).
Rossiter, J./Percy, L. (1987): Advertising and Promotion Management, New York u.a.O.
Schweiger, G./Schrattenecker, G. (1995): Werbung, 4. Aufl., Stuttgart.
Shimp, T. (1989): Promotion Management and Marketing Communications, 2. Aufl., Chicago u.a.O.
Vertiefende Literatur zu den einzelnen Instrumentalbereichen des Marketing-Mix Distributionspolitik:
Ahlert, D. (1996): Distributionspolitik, 3. Aufl., Stuttgart/Jena.
Belz, Chr./Tomczak, T. (1997) (Hrsg.): Marktbearbeitung und Distribution - Kompetenz fur Marketing - Innovationen, Schrift 4, St.Gallen.
Bliemel, F./Fassot, G./Theobald, A. (Hrsg.) (2000): Electronic Commerce, Wiesbaden.
Churchill, G./Ford, N./Walker, O. (1985): Sales Force Management, Homewood (111.).
Schogel, M. (1997): Mehrkanalsysteme in der Distribution, Diss. St.Gallen.
Specht, G. (1998): Distributionsmanagement, 3. Aufl., Stuttgart u.a.O.
Tietz, B. (1993): Der Direktvertrieb an Konsumenten, Stuttgart.
Tomczak, T./Belz, Ch./Schogel, M./Birkhofer, B. (Hrsg.) (1999): Alternative Vertriebswege, St.Gallen.
Tomczak, T./Schögel, M. (2003): Distributionsmanagement, Munchen.
Zentes, J. (Hrsg.) (1991): Moderne Distributionskonzepte in der Konsumguterwirtschaft, Stuttgart.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2002 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Kuß, A., Tomczak, T. (2002). Marketing-Mix-Planung. In: Marketingplanung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92127-7_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92127-7_5
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-33683-3
Online ISBN: 978-3-322-92127-7
eBook Packages: Springer Book Archive