Zusammenfassung
Die Anschaffung eines Automobils hat für Konsumenten in aller Regel größte Bedeutung. Zum einen handelt es sich aufgrund des finanziellen Umfangs um eine Kaufentscheidung, die lange und sorgfältig überlegt wird. Zum anderen kommen hier eine Vielzahl rationaler und emotionaler Motive zusammen, die teils zusammenhängen, die sich aber durchaus auch widersprechen können. Entsprechend komplex ist der Kaufentscheidungsprozess beim Automobil: Es ist das „high involvement“-Produkt schlechthin.
Der Erfolg unserer Marken ist das Ergebnis von emotionaler Ausstrahlung, Fokussierung auf unsere Stärken und Kontinuität in der Markenführung.
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© 2003 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Kalbfell, KH. (2003). BMW Group: BMW, MINI und Rolls-Royce. In: Gottschalk, B., Kalmbach, R.G. (eds) Markenmanagement in der Automobilindustrie. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92081-2_10
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Publisher Name: Gabler Verlag
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