Festlegung des Marketingplans (Lösungshinweise)

Zusammenfassung

Marketing als Managementfunktion erfordert ein systematisches Entscheidungsverhalten. Dieses lässt sich durch den in Schaubild 2–1 dargestellten idealtypischen Managementprozess — mit den klassischen Phasen der Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle — realisieren. Von zentraler Bedeutung für das Marketingmanagement ist die kontinuierliche Marketingplanung. Gegenstand der Marketingplanung ist die Analyse- und Planungsphase des Managementprozesses, das Ergebnis ist ein Marketingplan (als Jahresplan). Dieser dient dem Marketingverantwortlichen bei der Umsetzung der Marketingaktivitäten in Teilschritten.