Zusammenfassung
Jedem Unternehmen stehen in einer bestimmten Situation eine mehr oder weniger große Anzahl von Variablen zur Verfügung, um die jeweilige Marketingstrategie umzusetzen und die angestrebten Marketingziele zu erreichen. Diese Variablen lassen sich verschiedenen sogenannten Marketing-Instrumentalbereichen zuordnen und werden unter der Bezeichnung Marketing-Mix zusammengefaßt. Im Mittelpunkt der operativen Marketingplanung steht somit die Planung des Marketing-Mix.
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Kuß, A., Tomczak, T. (2001). Marketing-Mix-Planung. In: Marketingplanung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92039-3_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92039-3_5
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-23683-6
Online ISBN: 978-3-322-92039-3
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