Zusammenfassung
Nach der Diskussion der marktorientierten Geschäftsfeldplanung im Abschnitt 5.4 ist die Behandlung der Marketingplanung unterbrochen worden, da sich an dieser Stelle die Planung des Marketing-Mix anschließt und es deswegen als sinnvoll erschien, zunächst die verschiedenen Instrumentalbereiche des Marketing vorzustellen. Dieses ist in den Kapiteln 6 bis 9 geschehen. Darauf aufbauend kann jetzt erörtert werden, wie einzelne Maßnahmen zu einem Marketing-Mix zusammengefügt werden.
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© 2003 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Kuß, A. (2003). Marketingplanung (Teil 2). In: Marketing-Einführung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91993-9_10
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91993-9_10
Publisher Name: Gabler Verlag
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