Einleitung

Zusammenfassung

Strategisches Marketing findet spätestens seit den 70er Jahren in Theorie und Praxis eine wachsende Aufmerksamkeit. Nach einer Phase wirtschaftlichen Wachstums in den Nachkriegsjahren entstand in der Folge erster Sättigungserscheinungen das Bewußtsein für die Abhängigkeit der Unternehmen von ihrer marktlichen Umwelt. Mit der Notwendigkeit der Adaption an die restriktive Marktentwicklung mußten spezielle marktgerechte Strategien entwickelt werden, mit denen Unternehmen langfristig überleben konnten. Die Dominanz des marketing-strategischen Denkens, auch im Rahmen der Theorieentwicklung, kann als Resultat eines situativen Engpaßdenkens im Sinne des Gutenberg’schen Engpaßgesetzes bezüglich der Marktchancenentwicklung gedeutet werden (Hansen, Brune 1990, S. 549).