Zusammenfassung
Ziel der Testmarktforschung ist die Öberpröfung der Durchsetzungsfahigkeit einer (Neuprodukt-)Konzeption gegenöber Handel und Verbraucher.
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Literatur
Daneben können durch entsprechende Testanlagen auch andere Analysen durchgeföhrt werden, wie etwa das Testen der Preisreagibilität (durch unterschiedliche Preisniveaus) oder das Testen der Werbekonzeption. Da dies aber bereits Gegenstand des Minimarkttests ist, soll an dieser Stelle darauf nicht näher eingegangen werden.
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© 1989 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Berekoven, L., Eckert, W., Ellenrieder, P. (1989). Testmarktforschung. In: Marktforschung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91732-4_14
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91732-4_14
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-36985-5
Online ISBN: 978-3-322-91732-4
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