Zusammenfassung
Die Erörterung unterschiedlicher Marketingstrategien zur Anpassung an rezessive Datenkonstellationen hat erkennen lassen, daß eine Unternehmung unter bestimmten Bedingungen die Produkt- und Programmpolitik als erfolgversprechendes Gegenmittel gegen konjunkturbedingte Absatz- und Ertragsschwierigkeiten einsetzen kann. Allerdings wird die Realisierung einer bestimmten Verhaltensweise letztlich davon abhängen, inwieweit es gelingt, derartige antizyklische Produkt-und Programmstrategien sinnvoll und eindeutig abzugrenzen und im Hinblick auf ihre Zielerreichung zu bewerten bzw. nach ihrer Vorteilhaftigkeit zu ordnen410). Für die Bestimmung des rezessionsgerechten produkt- und programmpolitischen Anpassungsverhaltens erweist sich dabei ein modellmäßiges Vorgehen als zweckmäßig.
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Literatur
Gümbel unterscheidet in diesem Zusammenhang die „Kreativkomponente“ und die „Kalkülkomponente“. Während sich die „Kreativkomponente“ mit der Generierung denkbarer Lösungsmöglichkeiten von Entscheidungsproblemen befaßt, besteht die Aufgabe der „Kalkülkomponente“ darin, den Grad der Vorziehenswürdigkeit bestimmter Handlungsalternativen aufzuzeigen. Vgl. dazu Gümbel, R., „Was heißt und zu welchem Ende studiert man.“ Marketing? in: ZfbF, 23. Jg., 1971, S. 131.
Vgl. z.B. Kosiol, E., Modellanalyse als Grundlage unternehmerischer Entscheidungen, in: ZfhF, 13. Jg., 1961, S. 318 ff.
Grochla, E., Modelle als Instrumente der Unternehmensführung, in: ZfbF, 21. Jg., 1969, S. 382 ff.
Adam, D., Witte, T., Betriebswirtschaftliche Modelle: Aufgabe, Aufbau, Eignung, in: WISU, 4. Jg., 1975, S. 369 ff.
Vgl. dazu z. B. Klein, K. H., a. a. O., S. 36 ff; Liebmann, H. P., Zur heuristischen Programmierung absatzwirtschaftlicher Entscheidungen, Habilitationsschrift, Frankfurt a. M. 1973; Ulrich, W., Einführung in die heuristischen Methoden des Problemlösens, in: WISU, 5. Jg., 1976, S. 251 ff.
Zu den Entscheidungsregeln vgl. z. B. Schneeweiß, H., Entscheidungskriterien bei Risiko, Berlin/Heidelberg/New York 1967, S. 17 ff; Menges, G., a. a. O., S. 175 ff; Schneider, D., Investition und Finanzierung, a. a. O., S. 108 ff; Heinen, E., Grundlagen betriebswirtschaftlicher Entscheidungen, a. a. O., S. 187 ff; Kuhn, A., Entscheidungskriterien bei Ungewißheit, in: WISU, 3. Jg., 1974, S. 513 ff und 569 ff.
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© 1977 Dr. Th. Gabler-Verlag · Wiesbaden
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Rohlmann, P. (1977). Ermittlung und Auswahl rezessionsgerechten, produkt- und programmpolitischen Anpassungsverhaltens. In: Marketing in der Rezession. Unternehmensführung und Marketing, vol 10. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91722-5_5
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-30561-7
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