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Produkt- und programmpolitische Verhaltensweisen im Konjunkturrückgang

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Marketing in der Rezession

Part of the book series: Unternehmensführung und Marketing ((UFUEHR,volume 10))

  • 23 Accesses

Zusammenfassung

Nach der Analyse des rezessionsspezifischen Bedingungsrahmens ist zu untersuchen, wie sich Unternehmen für den Fall, daß eine konjunkturbewußte Anpassung im Marketing vorgenommen werden muß bzw. soll, mit ihrer Produkt-und Programmpolitik auf die rezessive Umweltsituation einstellen können. Dabei sind sowohl Theorie und Praxis eines rezessionsbewußten Marketing als auch der Prozeß der rezessionsorientierten Ziel- und Maßnahmenplanung im einzelnen zu erörtern. Unter der Bedingung, daß der Konjunkturrückgang eine bestimmte Gestalt aufweist, können dann zielentsprechende Verhaltensweisen erarbeitet werden. Neben grundsätzlichen Alternativen sind dabei auch konkrete Produkt-und Programmstrategien zu entwickeln.

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  1. Dr. Peter Rohlmann
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© 1977 Dr. Th. Gabler-Verlag · Wiesbaden

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Rohlmann, P. (1977). Produkt- und programmpolitische Verhaltensweisen im Konjunkturrückgang. In: Marketing in der Rezession. Unternehmensführung und Marketing, vol 10. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91722-5_4

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91722-5_4

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

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