Zusammenfassung
Um die Veränderungen analysieren zu können, die sich aus der Etablierung eines Standards ergeben, ist es zunächst notwendig, den Zeitpunkt seiner Herausbildung festzumachen. Eine derartige Bestimmung des Zeitpunkts der Standardetablierung ist von großer Bedeutung für die Anwendung des zu entwickelnden Ansatzes, da von seiner Erreichung eine grundlegende Veränderung der Marktkonstellation zu erwarten ist.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Unter Marktsegmenten versteht man Nachfragergruppen, die sich anders als andere Nachfrager auf einem Gesamtmarkt und in sich möglichst homogen gegenüber dem Einsatz absatzpolitischer Instrumente verhalten. Vgl. z.B. Meffert (1986a), S. 243ff.; Nieschlag/Dichtl/Hörschgen (1991), S. 835ff.
Vgl. McKnight (1987), S. 422. Einen gewissen empirischen Beleg für die aufgezeigte zu erwartende Angleichung der Wettbewerbsstrukturen liefert die PIMS-Studie Bei den untersuchten Strategischen Geschäftseinheiten verringerte sich das Ausmaß der relativen Produktdifferenzierung im Zeitablauf ebenso wie sich die Breite der Produktpalette, die Kundenstruktur und die zahl der Kunden zwischen den betreffenden Wettbewerbern immer mehr anglich. Vgl. Buzzell/Gale (1987), S. 201ff.
Derartige Bestrebungen standen etwa bei der Entwicklung der mit dem alten PC-Standard kompatiblen ELSA-Spezifikation durch verschiedene PC-Anbieter im Vordergrund, die diese als Reaktion auf das PS /2 der IBM als Standard zu etablieren suchen. Vgl. Kleinaltenkamp/Unruhe (1991b), S. 14f. Demgegenüber stellt etwa die Entwicklung des Video-8-Systems für Camcorder seitens der verschiedenen Anbieter der Foto-und Unterhaltungselektronik-Industrie einen Versuch dar, durch die Initiierung eines weiteren Standardisierungsprozesses einen neuen Markt zu etablieren, auf dem sie bessere Chancen hätten als auf dem alten vom VHS-System dominierten VideoRekorder-Markt. Dagegen richten sich nun wiederum die Anstrengungen von JVC bzw. Matsushita, durch VHS-C bzw. S-VHS-C den alten VHS-Standard als Basis für eine ebenfalls starke Position auf dem Markt für Camcorder zu nutzen. Vgl. Kleinaltenkamp/Unruhe (1991a), S. 5ff.
Vgl. Porter (1988), S. 177. Das Konzept geht von der im englischsprachigen Raum vorherrschenden “Industry’-Betrachtung aus, bei der die Branche oder der Industriezweig die Grundlage der Wettbewerbsbetrachtung bildet.
Rights and permissions
Copyright information
© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Kleinaltenkamp, M. (1993). Die Post-Standard-Phase. In: Standardisierung und Marktprozeß. Bochumer Beiträge zur Unternehmunsführung und Unternehmensforschung, vol 44. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91702-7_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91702-7_5
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-13878-9
Online ISBN: 978-3-322-91702-7
eBook Packages: Springer Book Archive