Resümee

Zusammenfassung

Handelsunternehmungen ‘produzieren’ nicht in dem Sinn, wie er implizit oder explizit den meisten ökonomischen Theorieansätzen zugrundeliegt. Aufgabe der Handelsunternehmungen ist, Warentransaktionen vom Hersteller zum Konsumenten zu erleichtern. Betriebsformen des Einzelhandels konkurrieren darum, diese Transaktionsaufgabe für die Konsumenten besser oder billiger als die Konkurrenten zu lösen. Sie bieten ein Verbundgut aus Ware und Handelsleistung an. Die Handelsleistung ist das betriebsformenspezifische Lösungsangebot des Transaktionsproblems. Sie heterogenisiert die Ware, indem sie ihr zusätzliche Eigenschaften, die dem Konsumakt einen eigenen Transaktionsnutzen geben können, hinzufügt.