Einleitung

Zusammenfassung

Die Stimmen, die die Werbung im Wandel oder sogar in einer Krise sehen, häufen sich. Dabei handelt es sich nicht nur um die bekannten kritischen Stellungnahmen, die besonders seitens der Politik immer wieder gerne in die Diskussion über die Werbung unserer Gesellschaft eingebracht werden: Manipulation, Volksverdummung und Forderung von produktspezifischen Werbeverboten. Als aktuelles Beispiel sei Bundespräsident Roman Herzog genannt, der auf die Frage, warum er sich Werbespots im Fernsehen ansieht, antwortet:

„Einmal, weil man da sehen kann, wie die Leute verdummt werden. Das zweite ist: Es gibt Werbung, in denen das Produkt, das beworben wird, verarscht wird. Das fasziniert mich. Daneben existiert die ganz ernsthafte Werbung, die auf die Unsicherheit des Publikums spekuliert. Ich finde, so was muß man wissen, wenn man einer der führenden Leute im Staat ist.“ (zit. n. Der Kontakter 1994, Nr. 22: 51)