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Trans-Atlantik — Trans-Portabel? pp 43–55Cite as

Wahlkampf in Deutschland

Ein Fall bedingter Amerikanisierung

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Zusammenfassung

Die Diagnose über den Bundestagswahlkampf 1998 war schon gestellt, bevor die Kampagne so richtig begonnen hatte: Es würde ein Wahlkampf nach amerikanischem Vorbild werden (vgl. Falter 1998; Schumacher 1998). Tatsächlich wurde der Wahlkampfstil dann zu einem wichtigen Thema der Kampagne, und das Schlagwort Amerikanisierung spielte dabei eine Hauptrolle. Indessen, lässt man frühere Bundestagswahlkämpfe Revue passieren, zeigt sich, dass diese Diagnose 1998 nicht zum ersten Mal gestellt wurde. Schon für den Bundestagswahlkampf 1961, als Willy Brandt als Spitzenkandidat der SPD gegen Kanzler Konrad Adenauer antrat, hieß es, er habe eine „deutlich sichtbare Tendenz zur Amerikanisierung von Wahlwerbung und Wahlkampfstil“(Recker 1997: 304) erkennen lassen und es habe „eine auffallende Ähnlichkeit“(Wildenmann/Scheuch 1965: 50) zwischen den Wahlkampfmethoden der USA, England und der Bundesrepublik gegeben. Nur ein Jahr zuvor hatte in den USA der erste Fernsehwahlkampf stattgefunden, in dem vor allem John F. Kennedy sich das relativ neue Medium zunutze zu machen wusste. Dieses Vorbild inspirierte die SPD, die mit einem ähnlich jungen Kandidaten antrat und ihn in den Mittelpunkt ihrer personalisierten Kampagne stellte.

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  1. Christina Holtz-Bacha
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Holtz-Bacha, C. (2000). Wahlkampf in Deutschland. In: Kamps, K. (eds) Trans-Atlantik — Trans-Portabel?. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91627-3_3

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  • Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften

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