Zusammenfassung
Der verstärkte Wettbewerb erfordert von den Marketingverantwortlichen in den Unternehmen neue und vor allem pro-aktive Marketinginitiativen losgelöst von den klassischen Methoden und Werkzeugen der Werbung. Viele Unternehmen machen sich heute mit neu entwickelten Marketingstrategien auf den Weg. Welche Herausforderungen die Unternehmen bewältigen und welche Wege sie dabei beschreiten, um sich diesen zu stellen, davon handelt dieses Kapitel.
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© 2004 Friedr. Vieweg & Sohn Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Dold, T., Hoffmann, B., Neumann, J. (2004). Neue Herausforderungen an die Marktbearbeitung von Unternehmen. In: Marketingkampagnen effizient managen. Information Networking. Vieweg+Teubner Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91601-3_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91601-3_1
Publisher Name: Vieweg+Teubner Verlag
Print ISBN: 978-3-528-05854-8
Online ISBN: 978-3-322-91601-3
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