Einführung: Asymmetrische Information und Werbung

Zusammenfassung

Auf Märkten mit vollständiger Information besitzen weder Anbieter noch Nachfrager private Informationen. Da die Konsumenten über die Eigenschaften eines Produktes vollkommen informiert sind, entstehen keine Kosten der Informationssuche und kein Anreiz zur Werbung. Das langfristige Marktergebnis entspricht dem vollständigem Wettbewerbsgleichgewicht und homogene Güter werden in allen Geschäften zum gleichen Preis angeboten. Diese theoretische Idealwelt wird in der Realität nicht erreicht: Informationen sind weder kostenlos, noch zu jeder Zeit für alle Marktteilnehmer erhältlich. Dadurch entsteht eine asymmetrische Informationsverteilung zwischen dem Besitzer und dem Interessenten einer Information, die zu Preisdispersion, Rationierungsmengen und Marktzusammenbrüchen führen kann, trotz flexibler Mengen und Preise.

„Advertising may have more to say about economists’ approach to the theory of consumers’ behavior than economists have to say about advertising!“ J. E. Stiglitz (1989, S. 773)